一、概念内涵的立体解构 市场定位包含三个递进层次:首先是目标市场选择,通过人口统计、消费行为等维度锁定核心客群;其次是竞争坐标系建立,识别竞品特性并挖掘自身差异化优势;最后是价值符号化输出,将竞争优势转化为消费者可感知的符号系统,如广告语、视觉标识等。这三个层次共同构成企业产品...
市场定位,又称营销定位,是指企业及产品确定在目标市场上所处的位置。具体来说,它是指企业根据目标市场的竞争状况和顾客需求,为产品塑造独特形象,并传递给顾客,以确定产品在市场中的适当位置。以下是对市场定位的详细解释: 一、定义与目的 定义:市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置,针对消费者或用户...
1.目标市场:市场定位首先要明确目标市场,即企业所要服务和满足的特定消费者群体。目标市场可以根据地理、人口特征、社会经济因素、消费习惯等方面进行划分,以便更加精准地定位和满足消费者需求。 2.竞争对手:市场定位还需要分析竞争对手在目标市场中的表现和定位,包括其产品特点、品牌形象、价格策略等方面。通过与竞争对手...
名词解释(1)市场定位:又称产品的市场定位,指对企业的产品(服务)和形象进行设计,使其在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。(2)市场细分:根据消费者的消费需求和购买
市场定位包括以下几个方面: 1.目标市场:市场定位首先需要明确自己的目标市场,即企业希望销售产品或服务的消费群体。这个消费群体通常具有共同的需求、特征和购买行为,对产品或服务有相似的认知和评价。 2.差异化:市场定位要求企业通过差异化的产品或服务来满足目标市场的需求。差异化可以体现在产品的功能、质量、性能、...
[名词解释] 市场定位 相关知识点: 试题来源: 解析 是指根据竞争者现有产品在市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客,使该产品在细分市场上占有强有力的位置。换言之,市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。
差异化定位是基于市场细分的结果,确定了企业产品或服务在目标市场中的独特卖点和竞争优势。差异化定位可以通过产品特性、品牌形象、价格、服务质量等方面进行实现。 市场定位的重要性在于它能帮助企业更好地了解目标市场,明确产品或服务的目标消费者,进而制定更加精准的营销策略。市场定位能够满足不同消费者的特定需求,提高...
、市场定位市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客,使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。、组织市场组织市场指工商企业为从事生产、销售等业务活动以及政府部门和非营利组织为履行职责而购买产品和服务所...