1月14日，上海叶茂中营销策划有限公司微信公号“叶茂中策划”发布消息，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中于1月13日在上海因病逝世，享年54岁。“遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢”。1月14日，叶茂中的弟子王玉刚在接受澎湃新闻记者采访时说，“他（叶茂中）是从业者的指路明灯，...
冲突是战略第一步: 营销的本质是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突,就是发现需求,营销就能一招致命,实现指数级增长;制造冲突,就是创造需求,营销就能改变赛道,重构市场。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。
未来,消费者留给广告的单位时间更少了,就更需要能够解决冲突,甚至制造冲突的广告创意以及媒体策略。 02 冲突,冲突,还是冲突 我们的广告必须从消费者冲突触发,传播消费者“需要”的广告,而并非他们“喜爱”的广告。越是碎片化的传播环境,越需要回到传播的本质——让人们记住你是谁,让人们记住你们能解决什么冲突。 个人...
发现烟本身能帮助消费者解决的冲突——烟能带来灵感,带来思考,让消费者暂时摆脱现实的压力,稍稍缓解他们现实与理想的冲突。 叶茂中据此给消费者抽烟一个合理的理由——思想需要放松,灵感才能涌现。创作了“思想有多远,我们就能走多远”的品牌真相。 02 持续地影响消费者,不要成为一个“15分钟的网红” 在一个产品速...
他是一位广告狂人；他一生大部分时间都在制造话题、冲突和洗脑争议中度过，并且乐此不疲。只是现在，人们再也看不到他在营销界的各种“神来之笔”了。1月14日晚消息，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。图源：视觉...
必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就把市场营销的需求搞清楚了。 品牌:机械工业出版社 上架时间:2020-03-23 00:00:00 出版社:机械工业出版社...
叶茂中 管理 / 市场/营销 · 7.4万字更新时间:2020-08-21 15:59:27开会员,本书免费读 > 营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。市场营销的本质是什么?是洞察需求,而需求从哪里来,从冲突中来。……必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业...
今年的1月15号,朋友圈被一条消息刷屏了——“后辈芸芸千百条,世上再无叶茂中”。叶茂中,这个名字在营销策划界就像一个传奇。D总在朋友圈写道:“名副其实的大师级前辈英年早逝,广告策划界的巨大遗憾与损失”。今天,我翻开了《冲突》这本书。如果你对营销策划一窍不通,或者对这个行业毫无了解,你可能会觉得这本书...
生活中有太多的冲突对立面,比如不想上班与没钱。🍊 冲突是叶茂中老先生撰写的一本关于冲突营销战略理论的圣经。书中传达了发现冲突、解决冲突、没有冲突就制造冲突、创造需求、重构赛道和市场的理念。强调营销人员要以消费者为中心、以竞争对手为中心、以自我为中心来创造冲突。
营销本质就是洞察需求,而需求就是从冲突中被发现的——这是叶茂中冲突理论的核心思想。如何去定义冲突?冲突从哪里来?叶茂中这样理解冲突:对立的、互不相容的力量或性质(如观念、利益、意志)的互相干扰。 通过将冲突运用到极致的洞察,可以将营销分为三个阶段:胆——识——胆识。