未来,消费者留给广告的单位时间更少了,就更需要能够解决冲突,甚至制造冲突的广告创意以及媒体策略。 02 冲突,冲突,还是冲突 我们的广告必须从消费者冲突触发,传播消费者“需要”的广告,而并非他们“喜爱”的广告。越是碎片化的传播环境,越需要回到传播的本质——让人们记住你是谁,让人们记住你们能解决什么冲突。 个人...
发现烟本身能帮助消费者解决的冲突——烟能带来灵感,带来思考,让消费者暂时摆脱现实的压力,稍稍缓解他们现实与理想的冲突。 叶茂中据此给消费者抽烟一个合理的理由——思想需要放松,灵感才能涌现。创作了“思想有多远,我们就能走多远”的品牌真相。 02 持续地影响消费者,不要成为一个“15分钟的网红” 在一个产品速...
冲突战略营销实操班 3天2夜实战带练,掌握快速提升品牌与销量的系统方法 理论吃透 丁士安院长等项目实操总监亲自授课,深度拆解各行业30多个冲突理论经典案例,帮助学员学习从听得懂到吃得透 方法会用 学会叶茂中冲突战略千万级营销咨询项目的实操方法、工具和流程,叶茂中冲突战略团队怎么做,你就怎么做 课上实战 以被选学...
叶茂中冲突营销·总裁增长班【成都站】的开课时间是6月30日-7月1日，是2天1夜的课程；主讲导师是我们叶茂中冲突商学院的院长丁士安。2天1夜的《叶茂中冲突营销课》讲的是叶茂中营销策划30多年的实践经验的一个精华总结，会讲“冲突”的基本理论以及解析很多我们服务过的经典案例。让您能深入理解每个知识点的运用条...
“他（叶茂中）是一个非常有冲突的人，需要内心的平静。”王玉刚解释道，这两年，叶茂中“寄情于山水书画之间，寻找内心的平静。”王玉刚回忆称，近两年，叶茂中曾表示，不打算再做广告了，要把自己的后半生献给书法画作。王玉刚回忆，2020年，叶茂中在筹办“叶茂中画展”时，常常在微信中与朋友、弟子互动来宣传画展。
第一章冲突产生需求 01 需求是从冲突中被发现的 营销的本质是洞察需求,而需求从冲突中发现。 02 冲突的定义 冲突指对立的、互不相容的力量或性质的干扰。 分为生理和心理的冲突、左脑和右脑的冲突。 生理和心理冲突指生理需求(需要)和心理需求(想要)产生冲突,前者是有限的,后者是无限的。
营销的本质就是洞察需求,需求隐藏在消费者冲突里,洞察了冲突,营销就可以一招致命。近30年来,叶茂中冲突战略帮助企业家洞察冲突,制定战略,迅速提升企业的品牌与销量。打开APP,完整收听 节目(114)切换顺序 冲突简明手册20 59402:26 冲突简明手册19 27501:59 冲突简明手册18 27103:54 冲突简明手册17 23502:58 冲突简明...
叶茂中—《冲突》 《冲突》 ️营销的目的是洞察需求,解决冲突 战略应该是自下而上,好的战略是从消费者的冲突中出来的。 ️制造冲突: 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗? 制造冲突并非简单的“差异化”战略,不是重新构建细分市场,而是在人性的冲突面,激发出更大的欲望和需求,不以牺牲规模为代价。
叶茂中冲突精华101句 今年2月起,我开始重点关注营销方法论,重读市面上各门各派的兵法,对比之下,我发现,中国营销只有两个阵营——一个是国际营销理论在中国的分公司,另一个是以叶茂中为代表的本土营销阵营。 多年过去,我重新收集起叶茂中25年间出版的所有书籍,重新阅读,惊喜无限,无数被遗漏的真经,逐一涌现在眼前...
营销本质就是洞察需求,而需求就是从冲突中被发现的——这是叶茂中冲突理论的核心思想。如何去定义冲突?冲突从哪里来?叶茂中这样理解冲突:对立的、互不相容的力量或性质(如观念、利益、意志)的互相干扰。 通过将冲突运用到极致的洞察,可以将营销分为三个阶段:胆——识——胆识。