而这个冲突感恰恰就是本片——《史上首个啥都不好使的大使》的原点。 我们化尴尬为idea,直接把这种推荐大使的“不好使”展示出来,打造出一个雪琴的多元宇宙,通过不同媒介上雪琴对话的形式,夸张化展现这种推荐大使说了不算的尴尬感。让不好使的大使雪琴来跟大家吐槽她如何不好使,虽然句句都在说大使不好使,但其实...
像这样建立在大众根基之上的大众点评,如果要给它选广告代言大使,那应该是7亿人。这就让名为推荐大使,但实际一点推荐权力都没有的雪琴有点尴尬。 而这个冲突感恰恰就是本片——《史上首个啥都不好使的大使》的原点。 我们化尴尬为idea,直接把这种推荐大使的“不好使”展示出来,打造出一个雪琴的多元宇宙,通过不...
我们选择放大这个冲突,从品牌主张中提炼出「大众才是真正的推荐大使」核心讯息,并用「尴尬」的方式反向打造了一位《史上首个啥都不好使的大使》。 在内容上,反向利用代言人,开辟代言人营销新思路。 让推荐大使李雪琴直接用段子的方式讲出自己的不好使。表面上看起来是大使李雪琴吐槽干啥都不好使,实际每一句幽默吐槽...
#大众点评推出史上首个“啥都不好使”大使#文本的设定与李雪琴本人的高度适配性,也击中了时下大众所普遍拥有的一种心理——明星广告代言和品牌大使推荐这件事,它在人们心目中的权重和地位,在一点点下降。今天的消费者,变得越来越务实。大众点评这样的创意,非常有洞察力。L大众点评的微博视频 小...
本周分析了三个生活类产品,两个垂直精细化的“婚礼纪”和“快方送药”,一个全面完善的“大众点评”。互联网发展至今天,用户生活所需基础需求已基本被满足,未来生活类产品是否还有突破方… 天使魔鬼一面之差 【大众点评都不会玩,你还说你是做餐饮的?】(一)之大众点评基础运营技巧 小生意人康...发表于餐饮创业...