以下是可口可乐品牌故事的案例: 在1886年,亚特兰大的药剂师约翰·斯蒂森·彭伯顿创造了一种新型的饮料,他将其称为"医疗疗效的可乐饮料"。这种饮料由彭伯顿本人制作,并通过亚特兰大一家药店销售。 随后,彭伯顿将其制作方案出售给了一位商人阿萨·格雷格·康纳德。康纳德认识到这种饮料的巨大潜力,并决定进行商业化生产。
你在电视上看到可口可乐时,你可以知道总统喝可口可乐,利兹·泰勒喝可口可乐,你也可以喝可口可乐。你喝的可口可乐和别人喝的一样,没有钱能使你买到比街头流浪汉更好喝的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的,所有的可口可乐都是好的。 ——安迪·沃霍尔 根据品牌金字塔模型,将可口可乐的品牌价值主张梳理如下: 品牌...
1927年,可口可乐(Coca Cola)进入中国,音译了个“蝌蚪啃蜡”的中文名。 古怪的名字,棕褐色的液体、甜中带苦的味道,古怪的气泡,可口可乐销量惨淡…… 这么好的饮料,怎么能被译名毁了呢?可口可乐痛定思痛,登报用350英镑的奖金悬赏征求译名。 最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败...
这个一分钟小短片曾在戛纳国际创意节获奖。 导演Mitton说“是的,情侣们是在分享一罐可口可乐,但是他们真正分享的是充满惊喜的在一起的那一刻。”可口可乐的商家们看到这一幕也同样兴奋——于是他们通过Facebook和其他一些社交及电子渠道分享这个温馨的...
在文本体系中，可口可乐的英文名“Coca-Cola”源自两种主要成分，中文名“可口可乐”则是巧妙的翻译，体现了品牌名称的艺术性。品牌的slogan变迁也反映了品牌策略的调整，早期的“Open Happiness”因其明确的行动导向和快乐联想而广受欢迎。品牌故事方面，可口可乐通过官网展示其悠久历史，包括创始人故事、产品...
“open happiness”代表了幸福也可以很简单,只需要一罐可口可乐就可以,并且这是人人都可以享用的快乐。 与之相比,“taste the feeling”在价值观宣导上就弱很多。 3. 品牌故事分析 3.1 官方介绍 品牌故事是一个属于长期搭建维护的事情,体现在很多方面,比如企业介绍、周年庆历史宣导、品牌故事广告TVC、品牌公益活动历...
“open happiness”代表了幸福也可以很简单,只需要一罐可口可乐就可以,并且这是人人都可以享用的快乐。 与之相比,“taste the feeling”在价值观宣导上就弱很多。 3. 品牌故事分析 3.1 官方介绍 品牌故事是一个属于长期搭建维护的事情,体现在很多方面,比如企业介绍、周年庆历史宣导、品牌故事广告TVC、品牌公益活动历...
“open happiness”代表了幸福也可以很简单,只需要一罐可口可乐就可以,并且这是人人都可以享用的快乐。 与之相比,“taste the feeling”在价值观宣导上就弱很多。 3. 品牌故事分析 3.1 官方介绍 品牌故事是一个属于长期搭建维护的事情,体现在很多方面,比如企业介绍、周年庆历史宣导、品牌故事广告TVC、品牌公益活动历...
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“open happiness”代表了幸福也可以很简单,只需要一罐可口可乐就可以,并且这是人人都可以享用的快乐。 与之相比,“taste the feeling”在价值观宣导上就弱很多。 3. 品牌故事分析 3.1 官方介绍 品牌故事是一个属于长期搭建维护的事情,体现在很多方面,比如企业介绍、周年庆历史宣导、品牌故事广告TVC、品牌公益活动历...