饿了么X快手:祝愿你走向春天——春日觉醒的营销叙事 在春分这一冷暖分界的节点,饿了么携快手特色达人“麦子阿姨”推出温情短片,用节气连接自然时序,用人物连接时代情绪,完成了一次“春日觉醒”营销叙事。 麦子阿姨,这位65岁的河南农村妇女,因一句“种完麦子我就往南走”全网爆红。从“为家庭而活”到“为自己而活...
尽管叙事这么重要,但在传统的市场研究中,“叙事”一直是边缘话题。一方面,“叙事”和社会学、新闻学、心理学都是交叉的,很难定义;其二,叙事本身就有随机性、突变性,做量化研究很困难。 但是现在,不管是从用户还是从品牌的角度,将“叙事”这个新变量引入营销传播之中,已经变得越来越迫切。 为什么呢? 一方面是时代切...
叙事营销更注重情感共鸣和价值观传递 •通过讲述品牌故事，引发消费者的情感共鸣 •以价值观为基础，与消费者建立信任关系 传统营销更注重产品功能和价格优势 •强调产品的功能性和价格竞争力 •以理性诉求为主，缺乏情感共鸣 叙事营销在品牌形象塑造中的作用 叙事营销有助于传递品牌价值观 •通过讲述品牌故事，...
品牌叙事在很大程度上是一种沟通艺术。它涉及如何有效地使用语言、视觉和其他媒介工具来讲述故事，使之既具有吸引力又能准确地传达品牌信息。4. 市场营销策略 在更广泛的市场营销策略中，品牌叙事是连接产品与消费者的桥梁。通过叙事，品牌不仅传达了产品信息，更重要的是传达了品牌理念和价值观，从而影响消费者的购买...
和「在地化叙事」的有机融合，而这也正是小红书「遛遛生活」IP的营销逻辑——让品牌种草更有人感、生活感和场景感，真实到是每个消费群体都触手可及的生活体验，而非高高在上的品牌单点输出，当用户通过线下交互体验和线上内容共创而产生购买决策上的冲动，品牌也就完成了一次打破场景与空间限制的有效营销。
以下是叙事策略营销的几个特点: 1.情感共鸣:叙事策略营销通过讲故事的方式触发和激发目标受众的情感共鸣。通过情节设置、角色塑造和场景描写等手法,将受众的情感引导到与品牌或产品相关的方向上,从而增强品牌的认可度和亲和力。 2.故事性质:叙事策略营销是基于故事的传播方式。它通过讲述有情节、有冲突和有发展的故事,...
“品牌叙事”是最近流行起来的新概念,不同于传统意义上的“品牌故事”,后者更像是品牌表达的固定工具,与视觉、语言平行,是表达品牌的要素之一; 而“叙事”则更强调过程和持续性,在与消费者沟通互动的过程中,深化消费者对品牌的理解与认知。 什么是品牌叙事 ...
近年来，母亲节营销逐渐摆脱传统的“煽情”、“感恩”叙事，转向更具社会洞察和价值观表达的多元化叙事，重塑品牌与消费者之间真实而持久的连接。#从“神圣化母职”到“解绑母职枷锁”传统营销常将母亲神化成“无私奉献”、“全能超人”的完美形象，歌颂牺牲精神，却无形中强化了对母亲角色的苛刻期待。近年来，前瞻性...
自2021年通过“no body is nobody”宣言确立“身材中立”主张以来,内外始终将女性身体叙事作为品牌核心价值。通过持续拓展对女性身体角色的探讨维度,该品牌建立起贯穿产品开发与营销传播的完整叙事体系。 2月初,内外以“为身体而作”为主题发布2025春夏新品,联合国际超模雎晓雯传递服饰设计哲学:服装应当尊重身体客观存在,...
营销的演变:美国叙事 by Milton Kotler and Lisa Merriam January 2021 「米尔顿·科特勒先生-图」 我们刊登本文以纪念当代市场战略实践家、商业思想家,艺术思想家,中华文化的虔诚信徒、中美经济文化交流的重要推动者,美国“美中商务委员会”创始人、科特勒咨询集团奠基人:米尔顿· 科特勒先生(1935-2022年)。