伯恩巴克认为广告是说服的艺术,广告“怎么说”比“说什么”更为重要;他推崇直觉思维和创作力,强调广告对目标受众心灵的沟通和冲击,要使受众产生共鸣和认同。R0I理论的核心,是认为优秀的广告必须具备三个基本特征,即关联性(Relevance)、原创性(Originality)、 震撼力(Impact),三个原则英文首字母缩写组合为ROI。 发布...