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各种品牌正以文化赋能为内核，以现代化消费品为媒介，在全球市场上实现品牌的提质升级。主打文化牌的流行跨界联名营销方式，一方面赋予了品牌年轻时尚、创新活力的特征，瞄准了95后为主导的年轻市场；另一方面也盘活了许多具有较高知名度和良好品牌形象，但产品缺乏市场竞争力的传统文化品牌，创造了一种有效“进军”市场的...
品牌原型研究的核心在于洞察消费者偏爱的原型形象,从而推测其背后的文化需求。通过调研市场中消费者对不同原型的偏好,品牌可以更准确地定位自己的文化和情感价值,进而设定具有创新性的品牌原型。 品牌原型的分类 在洞察力营销方法论中,品牌原型被分为“DRN”三大类型,分别对应不同的文化需求和生活态度: D系列(Drive):...
中国特色的文化元素加速了品牌原创力的释放,在帮助品牌塑造爆品,打造核心竞争力的同时,也推动了国货品牌的自我蜕变与崛起。 日前,深耕男装领域近30年的VICUTU威可多凭借自由舒适、多元探索、传承自信的品牌力上榜2023亿欧ZAO新消费大会发布的《2023新国货CoolTop100品牌榜》。 VICUTU以经典西装作为设计核心,不断融合当下...
实际上，对于创新的概念业界并不陌生。进入新时期，家电产业能够从跟随跨国企业前行，到引领全球的特立独行，其最大的推动力就是自主创新！其实，自主创新不是一件容易的事，这不仅在于对于创新的巨大投入，关键在于对创新的理解和态度，并且基于创新在文化、制度上的设计和执行。方太能够在厨房电器领域脱颖而出，凭借...
“2011中国版权年会”上,新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰表示,目前国内很多文化艺术作品创造力不够,90%的作品是属于模仿和复制的。今后国家将通过设立文化创意扶持体制和基金提高文艺作品创新能力。他举例,目前我国一年文艺作品达到4300多部,但是公众知道的、阅读的却不多,“原因就是创新能力不强,这也就是为什...
广东东莞:“文艺矩阵”提升 “品质文化之都”文艺原创力 文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。近年来，广东省东莞市文化广电旅游体育局(以下简称“东莞市文广旅体局”)以评选认定、扶持重点文艺创作基地为抓手，繁荣艺术创作，培育“文艺莞军”，形成“文艺矩阵”。今年，东莞市充分发挥重点文艺创作基地的示范和...
百联股份总经理张申羽表示：“时尚产业已迈入新的发展阶段，年轻设计师面对重重挑战，仍勃发出不羁的原创之力，表达对文化本源的自信。作为产业推动者和场域构建者，百联通过以商业零售为核心，消费金融与证券、商业资产、商业投资为支柱的战略布局，携手不同产业合作伙伴，不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的链接效率...
范思哲，直接用蛇妖美杜莎来做logo，美杜莎意味着致命和吸引力，致命的吸引力，也许是人类集体潜意识中戒不掉的瘾。中国文化，最不缺的就是文化原型，每一个家喻户晓的故事，背后都有一个原型，这原型代表着一种意义。比如桃花源，这是多么令人神往的文化意境。自从陶渊明写出桃花源记后，后来的文人墨客，以此为原型...
来一场安顺的奇妙之旅，探寻自然与文化，品味原生态魅力 贵州安顺市地处于长江和珠江流域的地带，这里的喀斯特风貌也很集中，有着各种奇形怪状的山峰和溶洞，地下的河流，简直就是大自然的馈赠。黔中城市群的重要中心就在这儿，在这片土地上可以感受苗族，布依族等民族的传统文化，还能参观各种历史古迹，了解在这片...