超级符号是工作的起点,也是终点。华与华的工作的起手式就是寻找文化母体,描述文化母体,依据文化母体和产品的关系得出购买理由,在文化母体的符号系统中寻找传统符号,再根据购买理由,对传统符号进行改造,这就得到超级符号。 超级符号是对购买理由的放大,它来源于文化母体,是和购买理由一起实现品牌寄生的,超级符号就是一...
《超级符号就是超级创意》精华读书笔记摘抄 第一章:品牌就是符号 自序 企业的本质,是为社会解决问题,企业的业务组合和产品结构,就是该社会问题的解决方案,所以企业战略,不是企业的战略,而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。 1.1 什么是超级符号? 超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深...
社会问题(企业社会责任)——经营使命(要解决某个社会问题将之作为企业的经营使命)——企业战略(使命决定战略)——社会问题(解决方案)。 第四个,华与华的战略三角 第四个是我们的企业战略三角,叫拳头产品、权威专家、梦想化身。为什么讲超级符号,超级符号就是华与华的一个拳头产品。西贝莜面村有西贝莜面村的拳头产...
超级符号是人人都看得懂的符号,并且人人都按照它的指引行事的符号,人们甚至都不会思考它为什么存在,只要移看见这符号就会听他的话。 它可以轻易的改变消费者的品牌偏好,也可以在短时间内发动大规模的购买行为,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友。 华与华方法说包装是最大的媒体包装,是品牌最...
企业战略不是企业的战略,而是企业为承担某一社会责任,解决某社会问题,而为社会制定的战略。 重新定义企业社会责任:不是企业的义务,而是企业的业务。 企业社会责任=经营使命=企业战略 公关是企业的社会服务产品(中国互联网安全大会之于360而言)。 企业社会责任是企业的核心业务,是为社会解决问题的方案,企业社会责任的三...
最新版读书笔记，下载可以直接修改 《华与华超级符号案例集》PPT书籍导读 读书笔记模板 最 新 版 本 本书关键字分析思维导图 方法 创意 成本 谚语 牛小灶 洽洽 蜜雪 品牌 企业 战略市场 产品 符号 娘舅 案例 行业 包装 冰城 角色 目录 01序言创意改变命运 足力健从最细分的市 02场定位到最广阔的事业...
华与华全套 华与华文库之包装设计的目的/超级符号案例集1234/华杉读书笔记/华与华方法/超级符号原理/使用说明书/百万大奖赛案例集/超级符号就是超级创意等 套装自选 超级符号案例集4册途汐图书专营店 登录查看更多图片 > 华与华全套 华与华文库之包装设计的目的/超级符号案例集123... 华杉,华楠 著 京东...
《超级符号就是超级创意》精华读书笔记摘抄第一章：品牌就是符号 自序 ∙企业的本质，是为社会解决问题，企业的业务组合和产品结构，就是该社会问题的解决方案，所以企业战略，不是企业的战略，而是企业为解决该社会问题而为社会制定的战略。1.1 什么是超级符号？ ∙超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是...