所谓主副品牌策略是指企业在进行品牌延伸时,对延伸产品赋予主品牌的同时,增加使用一个副品牌的做法。 主副品牌间的关系: 1.在品牌传播过程中,企业应重点宣传主品牌,副品牌应处从属地位。 企业必须最大限度地利用已有成功品牌的形象资源,否则就相当于推出一个全新的品牌,成本高难度大。 2.副品牌一般都直观、形象地表达产品优点和个性形象 3.主副品牌的中...
这一原理运用到副品牌策略上含义就是抽象的概念意义比具体产品的特征联想更容易, 即品牌意义联想越丰富, 品质信誉越高, 副品牌应用的宽度就越大, 在市场上成功的可能性也就越大。所以, 副品牌策略中主品牌概念形象是十分重要的方面。例如意大利默洛尼卫生洁具有限公司的阿里斯顿品牌, 其产品涉及厨卫的大部分电器, 但...
例如海尔-小王子，小王子是不能注册商标的，但作为副品牌却不受限制。副品牌可以减轻品牌延伸的风险 比起直接用主品牌来延伸产品，副品牌可以起到一定的缓冲作用。如果直接用主品牌，则完全没有退路可言。大威德营销新势力——主副品牌策略 副品牌在实际使用时,并不象理论上讲的那样让人行得通，多品牌战略是把“...
在主品牌保持不变的情况下,在主品牌后面添加一个副品牌,以便消费者识别该产品。如海尔小神童、三星名品、克莱斯勒巡洋舰、福特蒙迪欧。运用条件: (1) 技术不断进步,产品不断更新换代,更新周期短,最好使用主副品牌策略。如网络软件、手机、计算机等行业。 (2) 若企业经营同一类产品,而且该市场竞争激烈,产品使用周期...
增强品牌家族效应:主副品牌策略有助于企业在市场中建立强大的品牌形象,同时增强品牌家族的整体效应。 细分市场定位:副品牌可以针对特定的消费者群体或市场定位进行定制,从而更精准地满足消费者需求。 降低风险:在推出新产品或进入新市场时,副品牌可以作为试水工具,降低主品牌可能面临的风险。 增加品牌多样性:主副品牌策...
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海尔是一个母品牌，卡萨帝、统帅、AQUA是它的子品牌。蒙牛是一个母品牌，特仑苏是它的子品牌。那主副品牌是什么意思呢？主品牌是市场中能影响顾客购买决策的品牌。以SONY为例，它是一个典型的主副品牌策略，它在笔记本领域的副品牌叫做VAIO，卡片机叫Cyber shot，游戏机是Play station，电视叫BRAVIA。这些为什么是副...
要在副品牌策略上取得成功，需要在多个方面下功夫，包括基础品牌的定位、副品牌的名称设计、时代需求的呼应以及市场定位的精准。正品牌是副品牌的基石，而副品牌则是正品牌的延伸，二者相辅相成，形成一个有机的整体。就像一个人的名字要与姓氏相呼应，副品牌的名字也应当与正品牌的名字协调，以达到和谐...
采用副品牌策略的具体做法便是以一个主品牌涵盖企业的系列产品,同时给各产品打一个副品牌,以副品牌来突出产品的个性形象。 副品牌的基本特征和运用策略如下: 1.广告主宣传的重心是主品牌,副品牌牌处于从属地位 相应地,广告受众识别、记忆及产生品牌认可、信赖和忠诚的主体也是主品牌。这是由企业必须最大限度地利用...
下列对于主副品牌策略论述不正确的是A.广告主宣传的中心是主品牌,副品牌处于从属地位B.主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品品牌之间的关系C.副品牌生命周期大于主品牌生命周期D.副品牌具有口语化、通俗化的特点