特斯拉做的就是品类创新。在20世纪90年代，通用汽车已经推出现代意义上的电动车，特斯拉不是世界上第一家电动车企业，但它是这个品类里起步就是第一的产品。两年前，我把品类创新的构想告诉里斯先生，他鼓励并催促我马上把它写成书。2022年春节，我闭关写作，终于完成，他当时写了一句推荐语：“品类创新不是定位的新...
在汽车圈，品类创新的风也正刮得越来越劲。远的有某车企旗下的狗品类、猫系家族、机甲科技品类等五花八门的；近的话就不得不提刚在1月9日完成云首秀的极狐汽车考拉。极狐将这款车定位为“全球首款智能亲子车”，并高调宣称其开创了亲子出行全新品类，引起了行业的广泛关注。终于盼来了，解决亲子出行难题的新...
“品类创新要看你的支撑：技术有没有整合、认知有没有突破，有没有基于市场、基于核心用户做体验创新等。”徐微说，品类创新对于技术整合、对于认知、对于团队内部的运营能力等要求很高。因此，两类企业可以尝试：一是创业类企业，创业类企业在传统赛道中很难“出圈”，必须走差异化、细分道路；二是行业内头部企业，...
兴趣电商时代崛起的新消费品牌们,几乎都是来自品类创新,在新消费升级的过程中,新品类逐渐接棒老品类,市场份额逐步增大,最终品类创新的冠军品牌,实现了弯道超车,超越了传统巨头,成为新赛道的领导者。 围绕着消费者的需求,品类创新可以大致分成八种模式,其中以消费升级方向为代表的四种模式:新需求、新趋势、新工艺、新专...
1.新趋势开创新品类。社会快速发展，人类不断面临新的问题，也不断诞生新的概念。环保问题、肥胖问题、全球变暖问题…每个新概念都为创新品类建立了基础：不含脂肪、健康、有机、低碳、低糖、无醇、无氟、便携、速冻性、老龄化趋势、区域崛起趋势、消费升级趋势等等，从任何一个新的趋势下衍生发展，都可以找到开创...
那么,品类组合创新可以从哪些方面入手呢?下面我们一起来看看吧~ 一、将“软性关联”转向“硬性关联” 员工通过引导与推荐,主动说出防治顾客病情的更多产品,这是软性氛围,受员工专业知识、心态、销售技能等因素影响,会呈现较大的波动性。 而药店在设计主题...
2022年1月15日于亚特兰大 【品类创新-成为第一的终极战略】电子书领取流程: 第一步:请先扫下图二维码关注视频号【里斯品类战略增长】 第二步:加谢老师微信13707498323,回复公司名+姓名+书籍领取 备注:此为给到企业方福利,培训咨询行业同行请勿联系领取。
身处这一顶层视野之下，青梅酒无疑是绝佳的“品类创新”选择。青梅酒自带千年文化基因，本身就是通用的中国文化符号。与此同时，区别于烈酒，作为中度酒的青梅酒本身酸甜开胃，也恰好适合新一代饮食男女的微醺佐餐需求。风口从来都不是追出来的，而是造出来的。新消费品牌的潮起潮落已经印证了追逐“今日之风口”，...
豪威尔环主要由八个重要环组成,环环相扣,彼此间相互加强,共同形成一套品类(也可以是品牌)的战略定位。 01 品类名 品类是指目标顾客购买某种商品的单一利益点。其中每个单一利益点都由物质利益(功能利益)和情感利益双面构成。 1. 要求 ① 通俗易懂,具有通用性,如洗衣粉、矿泉水。