·波特竞争战略为代表的常规战略主宰了管理学界四十余年,其目的是对现存市场进行惨烈争夺;金伟灿和莫博涅的“蓝海战略”,为企业提供了一条可以同时追求差异化和低成本,实现价值创造和价格创新的竞合道路;而通过《创意战略(商业与创新的再连结)》中一种优雅和勇气兼具的和平共赢的视角,创建性地提出了“创意战略”,促进...
为了顺应时代发展潮流,提升公司竞争力,本公司特制定本战略规划书,旨在明确公司未来发展方向,优化资源配置,实现可持续发展。 二、公司概况 1. 公司名称:XX创意科技有限公司 2. 成立时间:2015年 3. 主营业务:创意设计、广告策划、品牌推广、文化活动策划等 4. 公司规模:现有员工50人,其中设计团队20人,策划团队15...
创意战略宋沂航 创意战略 ——商业与创新的再连结 克里斯·比尔顿斯蒂芬·卡明斯/著向方勇/译 绪论：当战略遇上创意 第一章错误划分与创意连结 ••••午夜的晴天，两位已死之人的决斗。他们面对面，背靠背，拔出剑来，刺中彼此。创意战略所要打破的五个错误划分1，战略是一门有别于其他商业领域的学科2，...
这个模型,初看没有什么特别的,但它的威力可能会超过“七点式创意模型”。我简单介绍一下: 1、地球代表“客户”,客户是营销的目标;2、杠杆代表“营销”,说明营销是“撬动”客户的杠杆;3、手代表“品牌”,品牌之手对营销杠杆施加动力,才能撬动目标客户群;4、底座代表“战略”,是对整个模型提供支撑的底座。 这个...
战略创意,就是一个重新开始的信号。发射信号的扳机,在企业家手中。而接受信号的群体,则是用户和团队。 让一切归零,让企业重新上路,让市场重新作出选择,是战略创意的目的。而对于企业而言,战略创意仅仅是个开始,需要行走,需要前进。让战略创意成为企业的发展之路。 往前走,都是路。 人生本该是一次奇妙有趣的体验之...
第一，如果你的战略方法激发出了大胆的创意，那这一战略方法可能会改变公司的使命和愿景。例如，在20世纪90年代早期，IBM公司就明确表示，将成为一家私有硬件公司作为其使命和愿景。但是，路易斯·郭士纳彻底改变了公司的使命和愿景，转而将成为综合服务提供商作为其使命和愿景。当然，要做出这样的转变并不容易，而且...
第八章创意战略与创意过程 第一节广告创意战略 本节主要学习内容 ?广告创意小组?杰出广告特点?制定广告战略?创造力如何增强广告的表现力 一、创意小组：广告的作者与编码者 创意小组成员文案人员：负责构思文字讯息美术总监：决定广告的视觉形象和直观感受创意总监：负责创意产品的最终完成 二、杰出广告的特点 特点一：...
壹捌零专注提升战略眼光和执行力，并在激烈的竞争中凭借创意内容实现市场覆盖和增长。雷少东以“跟得上，看得远”为未来发展方向，强调在执行层面保持卓越、满足客户需求的同时，更应具备战略眼光，超越客户视角。正是这种前瞻性的理念，使得壹捌零能够在激烈的竞争中脱颖而出，实现以创意内容为核心的全景式能力覆盖。当...
过去10余年,文化创意产业园区遍地开花,但园区发展中遇到的问题同样凸显,要适应未来国家经济发展对文化产业的要求,文化创意产业的发展,可从以下七大战略着手。 创意产权资本化 根据国内外文化创意产业园区的普遍经验,入驻园区的文化创意企业,除了少数知名品牌之外,大多为小而精的文化企业,它们代表了文化创意产业的创新性业...
本文将探讨创意和战略在广告策划方案中的作用,并分析两者之间的相互关系。 一、创意在广告策划方案中的作用 创意是广告策划中的核心要素之一。它负责吸引受众的注意力,并通过独特的表达形式传达广告的信息。一个好的创意能够让人记住广告,并在竞争激烈的市场中脱颖而出。创意还能够唤起人们的情感共鸣,激发购买欲望,...