在她看来，成熟服装品牌在出海时的内核可以是“国际化品牌”，而非供应链品牌强调的极致本土化需求洞察和“小单快返”。出海品牌和海外消费者的“双向适配”，需要很强的战略定力和持续投入的信念。图源：森马服饰 东南亚是森马服饰关注的海外重点市场之一。2021年至今，森马服饰在已有东南亚线下渠道的基础上，入驻Lazad...
叶坚在运营过程中观察到,“越南消费者对我们整个品牌的认可度相对更高”。 另一方面,森马服饰也在平台日常运营中,通过与Lazada的紧密配合,逐步完善视觉运营和品宣素材的本土化、布局海外仓为当地消费者打造更具本土化履约的购物体验。 在陈书看...
电装中国CEO井上英治强调,“从新一代热管理模块的全流程本土化开发,到逆变器、电动发电机的本土生产,电装正以‘中国速度’推动电动化核心部件的研发制造闭环”。 马勒中国总裁沈梁玉则展示了本土化战略的“硬核成果”:除仿生轴流鼓风机外,800V/11kW碳化硅双向三合一车载充电机已获得豪华品牌2亿欧元订单,南京和营口工...
在她看来,成熟服装品牌在出海时的内核可以是“国际化品牌”,而非供应链品牌强调的极致本土化需求洞察和“小单快返”。出海品牌和海外消费者的“双向适配”,需要很强的战略定力和持续投入的信念。 东南亚是森马服饰关注的海外重点市场之一。2021年至今,森马服饰在已有东南亚线下渠道的基础上,入驻Lazada等跨境电商平台,...
作为本土化进程最快的玩家，今年以来，环球音乐在国内的动作实在是算得上“频繁”，且稳扎稳打。今年2月，环球音乐宣布与刘欢达成全球独家合作；3月，任命行业资深高管许雯静为大中华区首席运营官；5月15日，环球音乐大中华区成立德意志留声机中国与蓝色音符唱片中国全新厂牌；5月16日，环球音乐粤港澳大湾区新公司开业...
必胜客进入中国内地35周年,再推本土化高质价比新品 文|李振兴 近日,为纪念必胜客进入中国内地35周年,在中国内地首家餐厅东直门店内,必胜客举办了一场京绣体验活动。现场的消费者以披萨为设计灵感,绣出了多件京绣作品,实现了披萨与中国传统非遗的结合。 据了解,2025年是必胜客进入中国内地市场的35周年,也是超级至尊披萨...
早在2023年的时候，苹果就开始跟好几家中国企业一起做测试了。到现在为止，听说苹果最后决定跟百度和阿里巴巴合作：百度主要负责搞大模型，阿里巴巴则负责本地化的合规审核。不过呢，这个决定在美国那边闹得挺大的，政界的人特别有意见。白宫的那些官员说，这种合作可能会让中国的AI技术变得更厉害，有点担心。还有国会...
东南亚主要的六个市场需求不一。对于森马服饰而言,本土化一方面是基于深入的消费者洞察,构建了差异化的产品供给。“进入不同市场时,我们更注重在大货盘中精挑细选,寻找符合当地消费者需求的产品”。 图源:森马服饰 越南市场与国内的流行文化和潮流元素相似,在服装款式的选择上也更倾向森马主推的“心智品类”,包含“...
环球音乐加速在中国的本土化,可以从 2021 年推出 " 多厂牌运营战略 " 开始,以环球音乐中国、Republic 唱片中国,宝丽金唱片、EMI 唱片四大厂牌独立并行运营,属于摸着石头过河的阶段。 直至2023 年 9 月,资深音乐行业高管徐毅上任大中华区主席兼 CEO 后,环球音乐的本土化进程开始加速。同年 11 月,与陈奕迅完成续签;...
如果说老款探险者的内饰依然能看出海外版车型的影子,那么新款探险者则完全颠覆了海外版的造型,本土化升级更加彻底。福特家族最新的27英寸贯穿式屏幕取代了老款的悬浮式竖屏,不仅科技感更强,同时实用性也有所提升。 新款探险者的三辐式方向盘升级为平底造型,并且内圈采用了全新的酒红色皮质包裹,搭配全新设计的人机工程...