如果说社交电商大部分是从“人找货”到“货找人”,“人群资产”可以说是“内容兴趣电商”提供给新品牌们的一片肥沃土壤,也标志着这个时代新品牌们的生意逻辑在发生变化。 传统电商的消费路径以“搜索”为主,呈现出“人找货”的主要特征。现在大多基于“货...
这个“618”,电商的网络零售模式也有新变化,除了传统电商的“货架模式”,如今的“内容电商”“兴趣电商”也逐渐被更多消费者接受,成为了“种草”“拔草”的新平台。“内容电商”平台“什么值得买”“618”负责人张宇昂介绍,平台通过一些新玩法,在满足消费者追求性价比需求的同时,也进一步提升了消费意愿。张宇昂表示:“...
不过，在直播电商出海过程中，“超级主播”神话能否在海外复制仍是个值得探讨的问题。一方面是文化传统因素，直播电商核心是内容输出，内容多涉及文化传播，中国文化相关的短视频如何与海外消费者兴趣相结合是关键。另一方面，在营销渠道和推广方式上，国内直播已形成成熟的社交媒体、电商平台联动推广模式，消费者获取直播信...
1、内容电商 内容电商是通过拍摄、制作、发布短视频内容,获取人气和流量,然后在视频上展示商品,展示主要靠的是资源位和搜索。 2、直播电商 直播电商是主播在直播间,通过向用户讲解商品,卖出货品。 3、兴趣电商 兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在购物兴趣,提升消费者生活品质的电商。 三者在卖货形...
用抖音电商的逻辑,过去主要建立在内容场上的兴趣电商,是单纯由“货找人”驱动的;升级后的全域兴趣电商,则是由“货找人”和“人找货”双向驱动的,效率加倍。 为此,除了继续在内容场支持商家经营,未来,抖音电商还将在中心场、营销场推出一系列举措,帮助商家把握生意新机会,实现健康可持续的销售增长,并为消费者提供...
[爱心]①传统电商≈搜索电商(淘系、京东) 这类电商的模式都是基于用户先产生需求,再是商家呈现商品的触点,与用户达成信任完成购买。 简单来说就是“搜索,买,买完就走” [爱心]②兴趣电商≈内容电商(抖音、小红书、公众号) 这类电商的模式都是基于商家先呈现内容触点,再是用户在逛得的时候激发需求,与用户达成...
基于人们对美好生活的向往,满足用户潜在的购物兴趣,提高消费者生活质量的电子商务公司。这种描述比较抽象,并比较了电子商务与传统电子商务、利益电子商务与社交电子商务的区别。 所谓传统电子商务,就是以淘宝为代表的电子商务模式。传统电商的出发点是有明确购物需求的消费者。整个购物路径是一个“需求-搜索-购买”的模式...
比如内容电商,对任何电商形态来说,可能内容都非常重要。在没有电商的时代,消费品的外包装就很重要,那也是内容。 再比如直播电商,直播只是一个承载形式,短视频、图文,都是信息的承载形式,我们觉得形式可能不是最关键的。 我们内部对这个新的电商形态的看法是“兴趣电商”——一种基于人们对美好生活的向往,满足用户潜...
很多人都说兴趣电商=内容电商、种草;但我觉得是一种包含关系;兴趣是一种维度更高,更可延伸的理念。 兴趣电商真不是换了个新词,出了个新概念。 先说种草,可以理解为好物推荐,是比较初级;有种草就会有拔草,只是单纯的买与不买。 再说内容电商,可以理解为在好的视频内容中,包含商品;客观立体的展示,或者生活场景...
在口碑营销、传统电商大行其道的时候，一直高喊内容营销应该回归到人，“以人为本”的内容，才能吸引人的兴趣点与注意力，来连接时间、空间碎片化的触点，引发用户的主动传播。这时候的营销侧重点在于传播，以高流量的传播来引爆流量，再实现用户的留存与动销。而在兴趣电商时代，品牌需要的不仅仅是流量、传播，更是...