十大公益营销案例 在公众对企业的社会责任要求日益提升的今天，公益营销已成为建立品牌美誉度的重要维度。2023年度社会影响力调查报告显示，67%消费者会优先选择实施公益项目的企业产品。这十个经典案例见证着企业如何将商业智慧转化为社会温度。农夫山泉"饮水思源"行动：通过每销售一箱产品捐赠0.5元的机制，构建起消费者参与式公益模式。三
阿里巴巴多年致力推动乡村美育教育,去年六一儿童节,阿里巴巴创新性地以潮玩作为公益载体,以赛事共创引爆流量,线下展览进一步激发情感共鸣,最后借由义卖募捐,形成完整公益营销闭环,实现多方共赢,也成功以更潮、更轻的方式吸引了年轻人的注意。 在赛事共创阶段,阿里巴巴公益、阿里巴巴设计携手站酷,联合芭莎公益慈善基金打造“童年...
公益营销是指企业通过开展公益活动来达到品牌宣传、社会责任履行和市场营销目的的一种市场推广策略。以下是我认为的几个经典公益营销案例。1.可口可乐-“母爱无限”活动 可口可乐在2013年推出了“母爱无限”活动。他们邀请消费者将可口可乐的瓶盖作为爱心捐赠，每捐赠一瓶盖可为一个需要救助的儿童提供一天的饮用水。通过...
看了这么多精彩纷呈的公益营销案例,你一定有点心动和跃跃欲试,我们,可以做些什么呢?——来一次“益企行动”吧!在即将到来的“险峰行动”第三站上,险峰将组织一次深度的CEO交流活动,约10家险峰系企业与10家“险峰行动”公益机构的CEO们将齐...
这种对公益的的持续投入和公益营销或可成为其他企业的参考样板。 3 大龄孤独症患者成主流媒体关注焦点 通过抓取的数据来看,一篇名为《大龄孤独症患者,父母走后“托付”给谁?》的文章获得了300多家媒体的关注和转载。人民网、新华网、中国青年报、央广网等主流媒体也在其列。 前文所提及的案例属于营销行动,更具互...
公益营销案例剖析 公益营销，作为一种将企业社会责任与市场营销相结合的创新模式，正逐渐成为众多企业塑造品牌形象、赢得消费者青睐的有力手段。下面我们就来深入剖析几个经典的公益营销案例，看看它们是如何巧妙运作并取得良好效果的。案例一：某运动品牌助力贫困地区体育教育 项目背景 在一些贫困地区，由于资源匮乏，孩子...
把“壹基金”作为“公益营销”的案例可能很多人包括李连杰先生本人也不一定会同意。但是,无论如何,他都摆脱不了其“影星”的身份。“壹基金”的成立,不仅让李连杰自己的个人品牌在“影星”之外大放异彩,他更用行动告诉公众,娱乐人物其实也能以“不娱乐”的方式让追星...
10. 苹果公司的“RED”公益计划。该计划旨在帮助非洲艾滋病和艾滋病毒感染者,通过销售特别设计的红色产品,将部分收入捐赠给RED基金会。通过这个公益计划,苹果提高了品牌形象,赢得了广大消费者的认同和支持。 这些经典的公益营销案例不仅在市场上取得了良好的效果,也为社会做出了积极贡献。通过开展公益活动,企业和组织可以...
我们详细梳理了40多个公益营销案例,从中看到了一些新趋势: 趋势一: 新人群——在典型社会议题中,扩大关怀对象 爱具体的人,不是爱抽象的人。 在今年,这句话也被应用到了公益广告领域。 /流浪动物,关注实际处境 宠物经济愈演愈烈,人宠关系愈加亲密。除了远方动物的“哭声”,游荡于城市之间的流浪动物也是品牌格外上...