主要研究领域为社会组织、公益慈善、社会治理、公共传播。 书籍目录 第一章 公益传播的基础概念与理论 第一节 公益传播的相关概念 第二节 公益传播的研究范围 第三节 公益传播的基本理论 第二章 特殊群体领域的公益传播案例 第一节 善导公益的应用戏剧《五年级的交叉点》社区服务传播案例研究 第二节 广州市金丝带...
5、“信息沟(informationgap)”理论 1)新传播技术的采用将带来整个社会信息流通量和信息接触量的增大,这对每个社会成员都是如此; 2)新技术的采用所带来的利益并非对所有社会成员都均等。现有信息水准较高或信息能力较强的人能获得更多的信息(理由:早期效果带给传播活跃、既有信息储量大的群体,需要相关知识,经济条件...
公益广告传播中,设计师经常要借助前景理论的得失框架(gain/loss frame)制订传播策略,确定一则广告是要从得到利益的角度宣传,还是从损失利益的角度来打动受众。根据前景理论的观点,失去的痛苦要比得到的快乐更多,同时又由于公益广告不像商业广告那样,能够提供带给受众快乐与便利的商品,而是需要劝导人们改变行为或付出利益。
③ 对媒介的“赋予地位”功能、大众传播的公开性和普遍性、报道内容的类似性累积性以及由此带来的“选择性接触”的困难性所作的分析,对重新评价大众传播的影响和效果有重要的启迪意义。 2)争议: ①争议焦点主要集中在其理论前提上——强调的对社会孤立的恐惧(趋同行为的动机)不应是个绝对常量,应是受条件制约的变量...
卢因提出,随后传播学者怀特将这个概念引入新闻研究领域,明确提岀新闻复选过程中的"把关"模式.传统的"把关人"理论认为是媒介组织控制着信息流动的端口,但随着网络和媒介新技术的普及,曾经的信息生态在发生着深刻变化.在网络传播的诸多形态中,公益传播主体意识明显,传受双方因某一特定事件聚集,又在筹款成功后分离,把关...
议题属性设置理论对企业公益传播的启示意义
摘要:公益广告承担着传递社会主义核心价值观的功能。价值观是非常抽象的理念,公益广告通过何种艺术方式才能有效传递抽象且宏大的价值观呢?本文从寓价值观于故事、寓价值观于情意、寓价值观于符号等说理艺术对价值观传播方式进行探讨。寓价值传播于故事,深入浅出,点滴入心,寄托深厚,通过讲述精彩的故事达到说理动人和警世醒...
我们为什么要做好公益的传播,为什么要做好志愿服务的传播?这里还有一个讨论,我们认为做志愿最重要的就是要让世界变得更好,因为我们的志愿服务而变得有所不同,但是通过做志愿做好事让世界变好,我认为它有三重的维度。 首先我们要做好事good things,但是做好事不等于把事情做好,很多人也会好心办坏事,包括我们的很多...
出版社:中山大学出版社 页数:192 定价:40.50元 装帧:平装 ISBN:9787306072030 豆瓣评分 评价人数不足 评价: 写笔记 写书评 加入购书单 分享到 推荐 目录· ··· < p s t y l ··· (更多) 我要写书评 公益传播:理论研究与案例分析-中山大学传播学人文库的书评 ···(全部 0 条) 当前版本有售·...
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