2024年10月29日，名创优品在上海静安香格里拉大酒店隆重举办了“2024全球品牌战略升级成果发布会”。此次发布会以“中国名创 开心世界”为主题，聚焦品牌全球化发展、产品力提升、渠道创新以及品牌力重塑等多个维度，全面展示了名创优品在新十年起点的战略蓝图与辉煌成就。逾千位来自全球的重要嘉宾、合作伙伴及媒体朋友共...
10月29日，名创优品以“中国名创 开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布。以兴趣消费蓄势突围，打造特色零售巨头 2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围...
12月3日，2024企业家博鳌论坛·《世界品牌年鉴2024》发布礼在海南博鳌成功举办。本次活动以“品牌力量，共创未来”为主题，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办。凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸出席活动并从专业角度带来了一场题为“全球顶尖企业品牌战略”的世界品牌公开课。王幸首先分享...
全球品牌战略名词解释全球品牌战略名词解释 全球品牌战略是指企业根据全球化运营的需要,在全球范围内构建和塑造自身品牌形象、提升品牌价值和影响力的战略。这一战略强调品牌的全球一致性和本土适应性,通过整合企业内外部资源,实现品牌全球化、本土化和个性化的发展目标。
《全球品牌战略》是2019年清华大学出版社出版的图书，作者是[美]扬-本尼迪克特·斯廷坎普（Jan-Benedict Steenkamp）。内容简介 本书将在战略制定、组织执行和结果测量方面为您提供技术和工具的武装。考虑以下三个事实：*，越来越多的企业的收入和增长都源自海外市场；第二，品牌构成了这些企业市值的很大部分；第三，...
全球化视野下的品牌战略，助力企业拓展国际市场。企业需制定适应不同市场的品牌定位与策略，保持品牌形象的全球一致性，同时注重本土化调整以满足当地消费者需求。品牌战略管理咨询分析，通过强大的分销网络和多元化的营销手段，可以提升企业的品牌国际知名度与影响力。加强品牌管理和保护，确保在全球市场中的独特性和竞争力...
品牌定位与差异化、跨文化沟通与本土化策略、全球品牌一致性与本地灵活性这三大核心战略，是国际化品牌建设成功的关键。品牌建设不仅是企业自身的努力，还需要考虑外部环境的影响。因此，企业需要持续关注全球市场动态，强化品牌定位，优化跨文化沟通，实现全球品牌一致性与本地灵活性的平衡。同时，企业还应积极探索新的...
一、明确品牌定位 在实施品牌全球化战略之前，企业首先需要明确品牌的定位。品牌定位是品牌在目标市场中的形象和特征，是消费者对品牌的认知和印象。品牌定位应该基于企业的核心价值和产品特点，同时考虑目标市场的文化、消费习惯等因素。通过精准的品牌定位，企业可以更好地满足不同市场的需求，提高品牌的知名度和美誉度...
青年文化消费研究项目由中欧-瑞安全球品牌战略与时尚产业研究基金联合青年志（该研究团队以社会学和人类学为根基，专注于中国青年群体和青年文化）发起。研究从整体性和个体性两个基本视角相向而行：一方面从价值观和身份认同等深层原因来阐释群体的认知和行为及其变化；另一方面考察从社会系统脱嵌出来的个体，持续追踪不同...