在巨大而多元的中国市场,品牌产品的迭代速度越来越快、消费者行为与消费习惯的快速变迁与消费平权的兴起,使得全域增长营销的重要性愈发凸显,品牌需要深入了解消费者的需求和行为,以及不同渠道和平台的特点,通过整合和协同运营,实现全方位的增长。 根据贝恩咨询2021年的研究,传统认为品牌大部分的消费者属于忠诚于品牌的重...
通过深刻理解自身产品的特性,了解消费者的习惯,认知消费者在不同场景下的需求;品牌在不同的阶段针对不同的数字化进程和市场消费者变化，一步步迭代自己的战略及战术。后链路增长转化1.0 - 利用数据和洞察逆袭平台,强化体验 阿里巴巴的生态系统带动了巨大的销量,但也存在一些问题,其可能成为消费者在购物狂欢日首选,也...
摘要:摇摆的消费者是当今市场中一个重要的消费群体，他们对品牌和产品持有一定的认知，但在购买决策上存在犹豫和困惑。他们不完全忠诚于某个品牌，也不排斥其他品牌，而是受到价格、品质、营销活动以及竞争对手的影响。摇摆的消费者是品牌增长的关键。传统观念认为品牌增长应该侧重于那些忠诚于品牌的重度消费者，通过提升...
内容提示: 07MMA KAya第一章⃞全域增长的关键在于“摇摆的消费者”01 为什么我们需要全域增长?在如今快速变化的市场环境中,经济下降周期对品牌产生了重要影响,这是不容忽视的事实。为了应对这种逆境,企业需要采取有针对性的全域营销策略,以保持竞争优势并提升品牌价值。全域增长已成为当前经济下降周期中品牌企业在中国...
日前,MMA重磅发布《摇摆的消费者—全域增长营销手册》。本手册由MMA中国电商销售委员会发起,包括凯淳股份子公司凯浥广告、TalkingData等委员会相关成员企业共同完成。 手册通过品牌主访谈和过往案例分析,为营销行业解读新消费者趋势下的全域营销规划的洞察和趋势,并提供相应的策略工具以应对挑战,为更多品牌营销人持续面对挑...
报告强调了统一营销增长的重要性，品牌需要深入理解消费者需求和行为，以及不同渠道和平台的特点，通过整合和协作实现全方位增长。在信息过载的时代背景下，品牌面临着捕获和保持消费者注意力与忠诚度的挑战。《摇摆的消费者》通过深入分析消费者行为的动态变化，结合大数据和智能技术，为品牌提供了如何准确定位目标群体、...
在全域营销中，私域是品牌和消费者深度互动的重要场所，尤其针对“摇摆的消费者”的品牌摇摆性，通过私域进一步加深他们对于品牌的认知并做出转化，是提高渠道购买效率和深化品牌影响力的重要手段。尤其当品牌能从一方消费者数据的角度来做营销运营，可以更加高效地赋能渠道购买。（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。
这为全域增长提供了广阔的发展空间。以奈雪的茶为例，该品牌通过社交媒体进行创新营销，吸引了大量年轻消费者，成功占领了中国茶饮市场；而星巴克则通过精准定位和满足消费者个性化需求，使品牌在中国市场市场份额稳居第一，仅次于美国的店铺数量。其次，中国市场消费者的购买行为和消费习惯正在发生深刻变化。随着中国消费者...
二、为什么“摇摆的消费者”成为全域增长的关键? 三、怎么定位“摇摆的消费者”来达成全域增长?⸺全域增长五步法 第二章⸺全域增长23问 一、如何精准触达需求? 二、如何提升消费者对我的商品兴趣? 三、如何打造种草品牌圈层策略? 四、如何赋能渠道购买?
今天分享的是【2023全域增长营销手册-摇摆的消费者】 报告出品方:MMA&凯浥&TalkingData 精选报告来源:全球行业报告库 在如今快速变化的市场环境中,经济下降周期对品牌产生了重要影响,这是不容忽视的事实。为了应对这种逆境,企业需要采取有针对性的全域营销策略,以保持竞争优势并提升品牌价值。