2024年6月27日，贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼于FBIF2024全体大会，进行了题为《全域增长，“行业”新生》的演讲，并同期发布了《贝恩公司：全域联动，引领增长》白皮书。大变局、新拐点之下，品牌如何全方位锤炼硬功夫，成为全域战略的制定者，“增长”又“增盈”？【下文根据演讲整理，内容有删节】鲁秀琼，全球专家合伙...
可以肯定的是，科技发展、供应链重塑、全域融合等趋势，都在为消费品牌带来新的发展机遇。品牌应积极适应这些变化，与消费者建立更加紧密的关系，真正实现品牌力的提升。做好全域经营，是一门科学更是一门艺术 在全新趋势之下，传统路径已经无法满足多元化的市场需求。如今，消费品牌更需要建立全域视角，并以用户需求为核...
零售行业的全域经营转型浪潮中，新的机会正在悄然而生。许多事实证明，经过组织变革和人才培训之后，企业最终收获了高价值的回报。这种回报体现在多个方面，对企业而言，打造过硬的组织力和人才队伍，才能创造新的增长曲线，对于推动着这一增长的员工而言，切实体会到自我成长，也能激励他们走得更远，创造更多可能。组织和...
全域增长的三大运营能力 在STEP四大业务单元后,对于全域增长另一部必不可少就是三大新型中台能力,同时也是新消费组织必须创新建立的中台组织团队,分别为:用户运营、内容运营、数据运营。 1、用户运营 作用主要是促进消费者用户的增长、留存、促活、复购、推荐。建立用户成长体系。 对应到经济学,就是可以无限接近实现价格...
从原点市场到主市场对于体量已跑到5亿以上，在原点市场已站稳脚跟的高潜新锐品牌，其面对的最核心挑战就是如何从原点市场的结构性增长迈向主流市场的全域增长，从而快速进入到10亿俱乐部。绝大多数处于这个阶段的品牌由于各种原因，包括资源限制、过往成长路径、管理团队理念等，都处于某种或某些界限当中。例如：过度依赖某...
一、全域商业增长的时代背景 随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展,商业环境发生了巨大变化。线上线下融合已成为不可阻挡的趋势,为商家带来了新的商业机会。一方面,线上平台汇聚全球商品资源,为消费者提供了丰富的选择和便捷的购物方式;另一方面,线下实体店则提供实际触摸和体验的机会,满足消费者对商品品质和个性化服务...
全域增长的创作者 ··· 杨一溪 作者 作者简介 ··· 杨一溪,曾参与天宫一号无人空间地面站计划,曾任美团高级产品经理、快手产品总监,拥有12年一线互联网公司的全域增长实战经验。目前是AI创业公司的首席增长官,同时也是一位独立全域增长顾问。 目录 ··· 第1部分 建立增长大局观 第1章 增长地图:带你...
知识点1:2024年,CMO更关注的行业趋势–全域增长 2024年是品牌方增长模式转变的重要节点,过去三年大规模的“品效迁移”趋于稳定,未来三年的关注点将集中在“全域增长”,即通过跨域协同来实现更好的中短期收入增长。 2020年之前,品牌方是“进攻”思维,有更强的企图心,考虑的是如何快递提升市场份额,通过品牌来拉动规模...
全域增长是品牌的必经之路,本文将通过4个阶段、16个模块进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验。 一、品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。 梗概:赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。
全域增长是品牌的必经之路,上文梳理了线上各大主流平台的作战手册、针对小红书的种草割草指南和京东自营的增长宝典,本文将重点聚焦在品牌基建打造和品牌资产夯实阶段,针对抖音平台和兴趣电商,从发展历程、人群洞察、经营触点、底层逻辑和增长工具五大部分输出一份品牌抖音电商增长攻略。