元气森林市场调研发现:碳酸饮料市场主流产品多为老品牌,与新生代特别是“Z世代”消费者情感联结较弱;高含糖量的碳酸饮料不健康、低含糖量的气泡水不好喝,低含糖量与好口感似乎不可兼得;老品牌虽然知名度高,但产品口味千篇一律,缺乏对求新求变的年轻消费群体的吸引力。 为此...
没有选择大众媒体打广告,而以抖音、B站和小红书等平台为突破口,不断进行精准引流。 供应链:从代工到自建工厂 采用代工工厂可以避免前期大规模投资,但2019年弊端开始显现,元气森林需要适应代工厂的生成排期,生产周期不可控;而且代工厂资源大多掌握在国际饮料巨头手中,不仅有配方泄露的风险,2019年还经常遇到竞品威胁断供...
元气森林市场调研发现:碳酸饮料市场主流产品多为老品牌,与新生代特别是“Z世代”消费者情感联结较弱;高含糖量的碳酸饮料不健康、低含糖量的气泡水不好喝,低含糖量与好口感似乎不可兼得;老品牌虽然知名度高,但产品口味千篇一律,缺乏对求新求变的年轻消费群体的吸引力。 为此,元气森林从品牌年轻化、配方健康化、...