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一、信息流广告优化核心与素材关键地位 信息流广告的优化工作,其关键要点在于深刻理解并牢记 ECPM(千次广告竞拍金额)的计算公式:ECPM = PCI(出价)* eCTR(预估点击率)* eCVR(预估转化率)。在实际的广告投放过程中,通过持续不断地进行“点对点”式的精细优化以及反复测试,才能逐步实现广告效果的迭代提升。而在这一...
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信息流广告素材制作:爆款素材制作 爆款素材怎么做? 有几点经验与大家分享: 首先,对于爆款视频,可以进行翻拍或者模仿,现在平台都有自己的热门创意汇集频道,可以搜索行业关键词,寻找超高播放量、点击量的视频,借鉴学习拍摄出自己的视频。 其次,针对于自己的跑量视频,为了重复堆砌,需要维护好账户素材的多样性,要及时制作衍...
信息流广告的核心在于素材,素材包括图片素材和短视频素材。信息流平台从广义上可以划分为图文信息流平台和短视频信息流平台。图文信息流平台以百度、腾讯为代表,短视频信息流平台以抖音、快手为代表。 从流量的整体上看,短视频平台的流量要大于图文信息流平台流量。这其中,根据7月最新数据,抖音的月活已超7.4亿多,快...