《体育营销学（第二版）》是2004年清华大学出版社出版的图书，作者是戴维・希伯里、汉斯・韦斯特比克、谢恩・奎克、燕清联合。图书简介 《体育营销学》是一本适合体育管理学专业学生以及体育管理从业人员的教科书。本书将体育独特的产品特性与传统的营销理论结合在一起，从而展现了一个战略性营销管理的模型，该...
体育营销学总结报告 一、引言 体育营销学作为市场营销的一个特殊分支,利用体育赛事、体育活动、体育明星等元素,通过创意性策略和手段,以达到提升品牌知名度、增强品牌形象、促进产品销售、扩大市场份额等营销目标。随着体育产业的蓬勃发展和全球体育迷的不断增长,体育营销已成为众多企业和品牌竞相追逐的营销高地。 二、体...
在当今社会,体育运动已经成为人们生活中不可或缺的一部分,而体育营销学的知识点则成为了体育产业中不可或缺的一环。 一、市场调研 在体育营销学中,市场调研是关键的一环。通过对受众群体的了解,可以更准确地制定营销策略和目标。市场调研不仅包括对受众的人口统计学特征、消费习惯等方面的调查,还需要对竞争对手和...
体育营销学在当前体育产业迅速发展的时代背景下具有十分重要的指导意义。 首先,体育营销学是体育产业可持续发展的必要条件。随着人们生活水平的提高和休闲观念的转变,体育已不再是简单的娱乐活动,而是一种可以带来身心健康、促进社交交流的生活方式。体育产业需要不断创新和满足消费者的需求,而体育营销学提供了解决方案和...
本文整理自2022年12月15日《邱志伟-全球赛事观察》会员音频——《 2022年体育赞助和营销的8个新趋势》作者:邱志伟《邱志伟-全球赛事观察》主讲 一转眼,2022年就要过去了。体育专业媒体Spor… 阅读全文 好课上新 | 橙光线课程《体育赞助精要》正式上线
体育营销学 体育市场营销学 第一章：体育市场概论 1、体育市场的概念 体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。从不同的角度看，体育市场有常见的三方面含义。狭义：是指买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。 ...
1. 学生分组讨论:如何制定一个针对某项体育赛事的营销策略? 2. 每组派代表分享讨论成果。 第二课时 一、复习与提问 1. 回顾上节课所学的体育营销基本概念、原理和策略。 2. 学生提问,教师解答。 二、体育市场营销的实践案例分析 1. 选择典型案例,如某知名体育品牌的营销策略分析。 2. 讲解案例背景、营销策略...
《体育营销学》是2013年复旦大学出版社出版的图书，作者是徐琳。内容简介 本教材的特点体现在两方面。第一，本教材是一本案例丰富的体育营销学教材。本书采用了很多国内外体育营销案例和体育相关报道来支持理论与主要观点。第二，本教材是一本本土化的体育营销教材。首先，本教材采用了很多本土案例和报道。其次，本...
本书是体育高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA及相关专业的重要专业课程,该课程为了满足飞速发展的体育产业对体育营销应用人才的需要而设置。本书首先全面系统地讲述了体育营销的基本原理、方法和策略,之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合,阐述了各种体育产品营销的具体操作方法。本书力求通俗易...