品牌与体育选手联名营销 1赛车手周冠宇 ×lululemon 今年二月份lululemon推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse,同时签约中国首位F1赛车手周冠宇,并推出限量款产品,纪念款图案由lululemon和周冠宇共同设计,灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”,并融合周冠宇家乡上海的地理坐标以及追梦20年的时间旅程,将关注度拉满;另一方面...
图2: TTD和亿动Madhouse代表共同探讨Open Internet在体育营销和品牌出海中的重要性 （左起：TTD中国区业务拓展总监吴昱霖，亿动Madhouse行业营销负责人范佳如）调研显示，20%关注巴黎体育盛会的体育迷将通过流媒体或者视频点播（VOD）来观看比赛，这一比例是上届赛事的两倍之多。事实上，在美国和澳大利亚这一趋势更加明...
关于体育营销如何平衡投入和产出,王丽丽给出了四点建议:首先,企业在考虑采用体育营销策略时,确保选择的体育赛事和赞助项目与品牌定位及目标群体高度契合;其次,体育营销需要具备持续性和稳定性,企业应长期支持选定的体育赛事或项目,而非仅凭短期的市场热度作出决策;第三,理解体育营销与事件营销的差异性是至关重要的,体育...
2024年作为体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯等国际赛事接踵而至，以村BA、村超为代表的群众体育热火朝天，户外、跑步、瑜伽等运动融入越来越多人的生活。在全民体育的热潮下，当大众目光都聚焦于体育，品牌营销便有了更多新的可能。面对已经到来的2024大赛年，品牌及平台如何引领体育营销新趋势？面对即将到来的巴黎奥运会...
当然,赞助或冠名世界级赛事对于预算的要求很高,不少品牌对于大型赛事的体育营销只能观望,动辄上亿的“天价”不是谁都能做的。因此,近年来许多大型赛事把版权拆分的非常细,合作方式一改“大而全”,品牌有机会植入到各个细分场景中。 以杭州亚运会为例,赛事期间共有约175...
全复盘2023体育营销高光时刻 见证高效出场的正确打开方式 当我们开始正面迎接不确定的2024年体育营销场时，或许可以先回顾一下刚刚过去的2023年品牌与体育打交道的方式，然后学习、借鉴、创新，进而迭代、做的更好。若说2023年夏天最“燃”的体育赛事，《篮场风暴》必须有一席之地。《篮场风暴》是腾讯体育连接大众和...
中国品牌在突破 “奥运年是体育品牌进行营销的重中之重。”ECO氪体创始人陈点点4日对《环球时报》记者分析称，奥运会不仅仅是一项体育赛事，更是一个重要的社会事件。对于品牌而言，其最大的机遇便是受众、媒体、市场对于体育的极大关注和聚焦，这是一个天然的营销、传播平台和介质。在目前碎片化内容传播的语境下，...
为了携手更多品牌共同迎接这场体育营销盛宴,快手特意在2024快手磁力大会中分设体育营销论坛,分享快手体育过往营销经验,并针对2024年的体育营销新机会给出了快手式的思考和解法。 抓住全民体育大趋势, 完成“竞技”到“大众”布局 自2021年以来,快手不断践行和推动着全民体育这一理念的落实。快手一面乘坐「专业赛事」的...
可以说，无论是从官方赞助商身份出发的场景化阐释，还是从普通消费者出发的参与互动，都进一步树立起了用户对伊利“品质源自热爱”的品牌认知，以及对大国品牌格局和国际化视野的认同。在体育营销这片炙热的赛场上，伊利为民族品牌树立了大国标杆。长线布局 为新生代绿茵梦想“开球”“中国足球走了不少弯路，但永远...
02、非本土品牌也可以做好赛事营销 当体育赛事的举办地在国内时，品牌也应当发挥主场优势，在体育赛事集中的时间节点借势营销，并与城市进行深度结合。即使不是赛事所在城市的本土品牌，也可以做好宣传，借助赛事活动实现地域上的“破圈”。例如，盼盼食品既是成都大运会指定休闲食品，也是杭州亚运会官方供应商。盼盼食品...