电视时代，品牌要想破圈，主要的模式是砸硬广。而以抖音电商为代表的全域兴趣电商平台，内容场、货架场多场域协同，热点视频扩散、热点话题讨论、爆款商品销售无缝衔接，种草拔草同场域实现，这让商家体育季的营销充满了创新的想象力和空间，抖音电商也越来越成为体育营销、热点营销的关键阵地和核心增长场域。我们从三个...
图2: TTD和亿动Madhouse代表共同探讨Open Internet在体育营销和品牌出海中的重要性 （左起：TTD中国区业务拓展总监吴昱霖，亿动Madhouse行业营销负责人范佳如）调研显示，20%关注巴黎体育盛会的体育迷将通过流媒体或者视频点播（VOD）来观看比赛，这一比例是上届赛事的两倍之多。事实上，在美国和澳大利亚这一趋势更加明...
禹唐体育：一站式体育营销专业服务 2024年第四季度开始，禹唐体育将对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：体育营销咨询服务——企业营销分析、运...
品牌与体育选手联名营销 1赛车手周冠宇 ×lululemon 今年二月份lululemon推出首款男女同款运动休闲鞋cityverse,同时签约中国首位F1赛车手周冠宇,并推出限量款产品,纪念款图案由lululemon和周冠宇共同设计,灵感来自周冠宇加油语 “Let’s Go”,并融合周冠宇家乡上海的地理坐标以及追梦20年的时间旅程,将关注度拉满;另一方面...
首先，抖音通过整合体育、文娱等多个垂类营销内容，为品牌提供与赛事相关的营销策略方案，包括衍生节目等。品牌可以与抖音合作，充分发挥抖音的全热点引爆、全场景覆盖、全阵容聚合、全人群互动、全生态构建等优势，选择适合自己的时间和场景展示品牌形象，并结合更多创意种草方式，以内容共创引领体育生活新趋势。其次，...
一、体育IP联名营销案例大赏 1、上海马拉松×Tiffany 奢侈品牌Tiffany&Co宣布成为上海马拉松官方奖杯合作伙伴，将为赛事男女子前三名运动员制造全新的奖杯与奖牌。上海马拉松赛这项27岁的赛事不仅是上海头部的体育运动IP赛事，还是国内第一项获得世界田联白金标认证的马拉松赛事。Tiffany品牌瞄准马拉松赛是情理之中，两者合作...
在首届「福布斯中国ECO体育盛典」上,氪体联合福布斯中国共同评选出年度优秀体育营销案例,其中「郑钦文x支付宝‘碰一下’创新营销」、海信2024欧洲杯达人观赛团、《棣一次全明星》:王鹤棣2024年NBA全明星之旅……这些案例都令人印象深刻。 各大品牌纷纷抓住每一个重要的营销机会,通过赞助、运动员代言等方式,在全球性赛事...
全复盘2023体育营销高光时刻 见证高效出场的正确打开方式 当我们开始正面迎接不确定的2024年体育营销场时，或许可以先回顾一下刚刚过去的2023年品牌与体育打交道的方式，然后学习、借鉴、创新，进而迭代、做的更好。若说2023年夏天最“燃”的体育赛事，《篮场风暴》必须有一席之地。《篮场风暴》是腾讯体育连接大众和...
伴随着体育营销不断迭代，无论从形式上还是内容上，“体育+”都是大趋势。懒熊体育创始人、CEO韩牧认为：“体育其实什么都不是，但是它在定义一切。”面对2024体育营销竞技场，他希望不管是品牌还是平台，都要上场，都能成为高手。体育大众化，全民参与打造品牌营销舞台 在赛事之外，体育本身已经融入大众日常生活。在...