伪需求并非不是用户需求，只是当前不足以支撑商业模式，某些人的伪需求可能是另一群人的真需求，也取决于时间点。比如打车 APP 在一二线城市是真需求，在四五线城市可能是伪需求。以一个失败创业案例为例，有人花近百万做搭子 App，结果只赚了几十元，这可能就是陷入了伪需求陷阱。2019 年左右火起来的深夜豆浆...
案例一:电动牙刷 背景:消费者已经习惯了使用普通牙刷手动刷牙。 失败的切入点:“使用电动牙刷,更方便。” 进一步调查:消费者已经习惯了使用普通牙刷刷牙,他们并不认为普通牙刷不方便。相反,消费者觉得学会使用电动牙刷刷牙、充电、换刷头,学习成本过高,并不方便。 转化策略:从“更方便”切换为”使用电动牙刷,刷的更...
伪需求和臆想综合症——一个近期失败案例后的思考 在创业和产品开发的旅程中,我们常常面临一个挑战:如何区分真实需求与伪需求,并避免陷入臆想综合症的陷阱。本文作者Kalening通过自己的亲身经历,从开设牛油果冷饮店的故事出发,探讨了伪需求的识别与产品开发的现实问题。文章深入分析了需求验证的重要性,并提供了关于如何...
案例一:电动牙刷 背景:消费者已经习惯了使用普通牙刷手动刷牙。 失败的切入点:“使用电动牙刷,更方便。” 进一步调查:消费者已经习惯了使用普通牙刷刷牙,他们并不认为普通牙刷不方便。相反,消费者觉得学会使用电动牙刷刷牙、充电、换刷头,学习成本过高,并不方便。 转化策略:从“更方便”切换为”使用电动牙刷,刷的更...
来看一个案例：福特：你想要什么？用户：我想要一匹更快的马。让我们来看看需求的黄金圈法则：用户说出来的解决方案，往往是和他内在的需求有一定的联系，或许也能解决，但是对于我们的产品来说，不一定是最好的解决方案。如果用户给你提了个解决方案，不妨问这几个问题：用户是想做一件什么事？一般做这件事的频率...
案例一：弱鸡，你这车不行。“201X年，7月的某一天，我拖着沉重的身躯来到了38℃的广州，一下机场就...
怎么理解结构层的伪需求呢？我们通过案例来了解下。案例1 场景：用户每天会在以下界面打卡，有固定打卡时间。产品需求：为了后台更有效地统计考勤数据，在非打卡的时间段内用户不可以打卡；同时为了避免用户在非打卡时间打开该界面，因长时间停留未刷新导致到了打卡时间仍然显示不能打卡，所以需要一个刷新的功能。这个...
伪需求和臆想综合症——一个近期失败案例后的思考 在创业和产品开发的旅程中,我们常常面临一个挑战:如何区分真实需求与伪需求,并避免陷入臆想综合症的陷阱。本文作者Kalening通过自己的亲身经历,从开设牛油果冷饮店的故事出发,探讨了伪需求的识别与产品开发的现实问题。文章深入分析了需求验证的重要性,并提供了关于...
一个失败创业案例思考:警惕伪需求 笔者有一段时间没有写自己的思考了,这其中有很多原因: 一是本身社交这个行业受环境影响很大,即便大部分从业者选择往海外发力,收效甚微; 二是笔者感觉在2021-2022年的文章中早已经把社交一些核心的想法都写出来了,后面再有就是分析产品一类,分析多了意义不大;...