策略:包括直接渠道和间接渠道的选择,以及线上和线下渠道的整合。 促销策略 内容:通过各种促销手段提升会展产品的知名度和吸引力。 策略:包括展会现场促销、广告促销、公关促销和人员促销等。 综上所述,会展市场营销的基本理论、方法及营销组合策略是一个复杂而系统的体系,需要企业根据自身实际情况和市场环境灵活运用并不...
因此,《会展学》理论的难度非一般人能够想象,它对于任何试图撰写的潜在作者来说不仅仅是考察其工作经历,更要以全面性、综合性以及平台性等的精深广博知识要求撰写者,更要在其中每一个章节、段落等的著作结构中来观察撰写者对于会展这一巨体系中多元化系统彼此交叉组织,形成一个统一的会展运作逻辑机制提出非常严肃的挑战。
会展的专业性、市场经济性、相关性、综合性、系统性、信息传播特性也决定了会展的经济带动系数理论、市场理论、系统理论、营销理论、传播理论等基本理论的形成,我们可以从这些基本理论中认识会展活动的基本规律。一、会展的市场理论会展中展览活动是一种古老、特殊的经济交换(流通)形式。展览是市场经济中的主要交流媒介...
(1) 体验经济理论:会展是一种强调观众体验和互动的活动,体验经济理论帮助项目经理理解观众的需求,设计具有吸引力和感受度的展览内容和活动形式。 (2) 市场营销理论:会展项目需要面对各种市场竞争和需求变化,市场营销理论帮助项目经理确定市场目标、制定市场策略,以及推动展览的参展和招商工作。 (3) 设计理论:会展项目需...
接着我想强调一个观点,就是会展理念的创新和会展理论的创新并不一概念。我们目前的会展理念创新很多,但不是理论的创新,首先我个人认为会展理论的创新应该是从马克思主义的政治经济学基础上,结合经济学的理论,解决马克思主义价值创造与价值实现。其次,从经济学的要素...
会展概论 会展业基础理论 了解会展了解会展业 会展概念 指会议、展览、展销、传统节庆、文化庆典和体 育赛事等事件活动的统称。是指在一定地域空间, 有多个人集聚在一起形成的,定期或不定期的, 制度或非制度的集体性和平活动 会展概念——会议 会议的种类很多
2.1会展的概念界定及基础理论 2.1.1对会展相关概念的认识 ⑴会展的定义 会展(MICE),即专业会议(Meetings)、奖励旅游(Incentives)、国际会议(Conventions)、 展览会与博览会(Exhibitions)的总称,是一种综合性服务形式”*3+。 关于会展概念的认识,学术界还远未形成共识。会展研究专家应丽君认为:“会展是一种旅游 ...
1. 理论知识的提升:通过本次实训,我对会展理论有了更深入的了解,为今后的工作打下了坚实的基础。 2. 实践能力的提高:通过参与模拟展会策划与组织活动,我锻炼了自己的组织协调能力、沟通能力和团队合作能力。 3. 职业素养的培养:在实训过程中,我学会了如何以专业的态度对待工作,提高了自己的职业素养。 五、实训反...
2、USP理论 罗瑟·瑞夫斯(Rosser Reeves)提出USP理论,要求向消费者说一个“独特的销售主张”( Unique Selling Proposition ),简称USP理论。 USP理论包括三个方面: 一是每个广告不仅靠文字或图象,还要对消费者提出一个建议,即买本产品将得到的明确利益;