策略:包括直接渠道和间接渠道的选择,以及线上和线下渠道的整合。 促销策略 内容:通过各种促销手段提升会展产品的知名度和吸引力。 策略:包括展会现场促销、广告促销、公关促销和人员促销等。 综上所述,会展市场营销的基本理论、方法及营销组合策略是一个复杂而系统的体系,需要企业根据自身实际情况和市场环境灵活运用并不...
会展的专业性、市场经济性、相关性、综合性、系统性、信息传播特性也决定了会展的经济带动系数理论、市场理论、系统理论、营销理论、传播理论等基本理论的形成,我们可以从这些基本理论中认识会展活动的基本规律。一、会展的市场理论会展中展览活动是一种古老、特殊的经济交换(流通)形式。展览是市场经济中的主要交流媒介...
(1) 体验经济理论:会展是一种强调观众体验和互动的活动,体验经济理论帮助项目经理理解观众的需求,设计具有吸引力和感受度的展览内容和活动形式。 (2) 市场营销理论:会展项目需要面对各种市场竞争和需求变化,市场营销理论帮助项目经理确定市场目标、制定市场策略,以及推动展览的参展和招商工作。 (3) 设计理论:会展项目需...
会展理论考试试题科目一 一、单项选择题(每题2分,共20分) 1. 会展业的起源可以追溯到哪个时期? A. 古埃及时期 B. 古希腊时期 C. 古罗马时期 D. 中世纪时期 2. 以下哪项不是会展活动的主要功能? A. 信息交流 B. 产品展示 C. 休闲娱乐 D. 军事演练 3. 会展业对城市经济的推动作用主要体现在哪些方面...
1. 会展项目管理理论的概述是什么? 会展项目管理理论是指在展览会和会议等会展活动中,应用项目管理原理和方法来实现项目目标的一套理论体系。它结合了项目管理和会展行业特点,旨在提高会展项目的组织和管理效率,确保项目的顺利进行和成功交付。 2. 会展项目管理的重要理论有哪些?
会展就是在策划、规划以及计划的要求下,按照策划、规划以及计划下形成的会展主题、拥有的信息以及自身作为各种会展资源集聚的平台,以综合性、时效性以及类聚性组织机制,通过经营、运营以及营销三大行为作为会展经营主体的针对性会展活动。 六.会展理论的意义
区域差异性会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡,会展发展的区域间差异很大。国际会展活动在区域上表现为两个集中,一是经济发展水平分布上集中于发达国家,二是地域分布上集中于欧美地区。从国际会展活动的区域分布情况看,欧美发达国家始终处于发展的前列。相应的,广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当...
2.1会展的概念界定及基础理论 2.1.1对会展相关概念的认识 ⑴会展的定义 会展(MICE),即专业会议(Meetings)、奖励旅游(Incentives)、国际会议(Conventions)、 展览会与博览会(Exhibitions)的总称,是一种综合性服务形式”*3+。 关于会展概念的认识,学术界还远未形成共识。会展研究专家应丽君认为:“会展是一种旅游 ...
会展管理的基本理论是建立在管理学一般原 理和会展业业务运转自身规律这两个基石之上的,也 可以说会展管理的基本理论是管理学基本理论在会展 业中的具体应用。 第一节 管理学的基本理论 1 会展宏观管 理观念 会展宏观管理观念是指会展宏观管理者,如政府或行业协会 所应该具备的观念。按照会展业的现状和未来发展...
六.会展理论的意义 《会展学》理论的核心主要分为会展策划、调研、立项、招商、招展、经营、运营、营销、招商、招展、设计、布展、监督、控制以及服务等诸多领域。这些会展工作都不属于某一独立的知识体系,而是由不同知识体系派生,并通过会展这一主题、信息以及平台进行类聚、综合以及产生时效的集聚性场景效应。 而在...