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2024年,今麦郎凉白开透过大众“开心过年”的浅层情绪,洞察到更深层次的“渴望确定性”的情绪价值需求,以一种温润、健康的差异化品牌形象和“打开”价值主张,道出对于大众新一年健康的祝福。 在上线的《只要心打开 健康自然来》新年健康大片中,吴彦姝奶奶将这份“平淡日子敞开过”的品牌哲学娓娓道来,祝愿大家以开放、...
中国好水凉白开——在上市的第8年,今麦郎凉白开喊出了全新定位。“中国好水”并非无迹可循,早在2021年,今麦郎董事长范现国就曾表示:“如果有一瓶水能够代表中国文化走向世界,我希望它是凉白开”。中国好水,基于凉白开的基因优势:中国人喝熟水的习惯古已有之,喝熟水是中国健康饮食文化的传承。作为熟水品类开创者,...
图片来源:今麦郎饮品官方微博 在饮用水市场上,今麦郎凉白开的成功并不是独一份。今麦郎凉白开的崛起路径,与农夫山泉十分相似。在上世纪末,怡宝、娃哈哈等品牌已经占据了瓶装水市场的较大份额。当时这些品牌主要销售纯净水。 农夫山泉为了能够后来者居上,率先提出了天然水的营销理念,成功地“说服”了消费者,让他们心甘情...
熟水品类开创者今麦郎凉白开洞悉到这一心理变化,在喜庆红火的春节营销氛围中,反向向大众传递了一种“活在当下”的态度: “过年就是过日子。健康的,把平淡的日子敞开过。” 基于此,今麦郎凉白开突破叙事常规,提出差异化的营销主题“只要心打开 健康自然来”。围绕着“身心疗愈”和“关注健康”视角,希望能够为人们内心...
今麦郎凉白开是今麦郎饮品股份有限公司旗下一款饮用瓶装水，净含量500ml。2016年5月，今麦郎饮品股份有限公司推出新产品——凉白开。今麦郎“凉白开”选用洁净好水，反渗透膜过滤；是国内首款拥有UHT热杀菌处理技术的瓶装水，加压125度完成杀菌过程；采用法国超洁净灌装设备，全密闭流程80℃高温灌装。品牌活动 2021年4月21...