解析 答:焦点小组访谈法的定义:又称为小组座谈法,就是采用小型座谈会的形式,挑选一组有代表性的消费者或客户,在一个装有单面镜和录音设备的房间内,在训练有素的主持人的组织下,就某个专题进行讨论,从而获得对有关问题的了解。(3分) 焦点小组座谈法的价值:为调研者提供了一个面对有血有肉的消费者的机会。通...
焦点小组访谈法，又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，挑选一组具有同质性的消费者或客户，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组的具有代表性的消费者或客户交谈。从而获得对有关问题的深入了解。作用 焦点小组访谈主要有两个特殊作用：一是深入探索知之不多的研究问题，团体焦点访谈...
名词解释 焦点小组法 参考答案:是市场调查和创意产生常用的一种方法,又具有代表性的被调查者或专家组成,对一个具体问题进行开放式的讨论。 点击查看答案进入题库练习 查答案就用赞题库小程序 还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧 无需下载 立即使用 你可能喜欢 名词解释 整合营销策划 参考答案: 是指对产品或...
焦点小组讨论法源于精神病医生所用的群体疗法。营销调研中的焦点小组一般由8～12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。焦点小组调研的目的在于了解和理解人们心中的想法及其原因。调研的关键是使参与者对主题进行充分和详尽的讨论。调研的意义在于了解他们对一种产品、观念、想法或组织的看法，了解...
焦点小组访谈法又称集体访问,定性研究方法之一。 由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明,由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式,引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论,以获得对有关问题的深入了解。一般需要60到90分钟。用于二战期间宣传效果的研究和现代市场研究,用于了解媒介受众或消费者态度和行为...
焦点小组访谈法又称集体访问,定性研究方法之一,由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明,由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式,引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论,以获得对有关问题的深入了解。一般需要60到90分钟。主要用于二战期间宣传效果的研究和现代市场研究,用于了解媒介受众或消费者态度和行为...
答:焦点小组访谈法的特点在于,它不是一对一的调查,而是同时访问若干个被调查者,它不仅仅是一问一答式的面谈,一个人的发言会点燃其他人的许多思想火花,从而可以观察到受试者的相互作用,这种相互作用会产生比同样数量的人做单独陈述时所能提供的更多信息。这种方法可以应用于了解消费者对某类产品的认识、偏好及行为...
焦点组访谈，与一组人数不是很多的小群体，就某一个或某几个专题进行讨论式访谈的访谈法。又称焦点组讨论。在社会研究的定量研究中经常采用，多用于收集有关各种不同群体的意识、半意识、无意识的心理和社会文化特征及心路历程，或群体参与者生平及生活结构方面的研究资料。分类 一般可分为有引导性讨论和无引导性...