即人的大脑(心智)只接受第一个被他们所记住的那个品牌(定位),后来者再用相似的定位就很难进入他们的大脑了,哪怕花再多的广告投入也没用,这就是做定位时需要特别注意的地方,因为里面所蕴含着‘竞争排他原理’。 ‘小罐茶’通过定位开创了一个全新的品类,牢牢占据了现代派小罐茶的定位之后,后面很多茶品牌/企业也...
战略定位营销案例 在实施了精准的品牌定位、产品规划/打造和品类定位战略后,如今不论是从品牌打造/输出还是从市场营销层面,而今的运营动作都变得非常统一、有效。 特别是品牌在顾客的心智(头脑)中占据了一个强有力的差异化(定位)认知,而今顾客做选择和做决策更简单容易了。 重点是帮助企业大幅提升了整体运营效率,同时...
品牌定位是一个品牌在目标市场中所占据的独特位置，它通过与目标消费者的需求和期望相关联，以及与竞争对手的差异化来体现。1. 消费者对品牌的认知和印象 品牌定位的核心在于让消费者能够对品牌形成一个清晰、独特的认知和印象。例如，当提到“苹果”这个品牌时，消费者会立刻想到高端、创新、设计等关键词...
什么是有效的方法? 通过差异化品牌定位,在用户心智/大脑中为自身品牌找到能生根发芽的那个词。 当你占据了这个词之后,你的品牌才能积蓄能量,最终才能形成品牌溢价(能力),这才是做品牌的根本。 打造品牌的核心(本质)在于: 为了说清楚占据关键词的重要性,这里我们讲一个案例。
迈克尔 · 波特在《什么是战略》一文中,把战略分为三个层次:定位 Positioning、取舍 Trade-offs、配称 Fit。其中,配称是企业竞争优势的核心要件,产品配称则是企业运营配称需要解决的第一大课题。对于“0-1”的新品牌来说,产品的货盘配称更是企业未来万丈高楼的地基,决
与此同时，品牌定位具有长期性，一旦形成便不易轻易改变。消费者对这一类品牌的价格和口味会比较敏感，...
代表案例：始祖鸟 始祖鸟从创立之初，就定位做专业户外品牌。而它从小众市场起步，到红遍全球，离不开对...
这两个案例还不够吗 王老吉的口号“怕上火，喝王老吉”，而王老吉的品牌定位是“怕上火”。再比如海飞丝口号“头屑去无中，秀发更出众”，海飞丝品牌定位“去屑”。这也是为用户解决的利益痛点价值。再比如品牌益众帮的口号:“中小企业品牌崛起的摇篮”，品牌定位“企业品牌崛起”清晰明了易记，而品牌崛起...