那么,撇开传播中的其他因素不论,传播者本身应具有( )因素才能产生传播效果呢?A.权威性B.可信性C.接近性D.熟知性E.悦目性
1.传播主体与传播效果 大众传播效果的形成受到多种因素和条件的制约,但在这一过程中居于最优越地位的无疑是作为传播主体的传播者,传播者不但掌握着传播工具和手段,而且决定着信息内容的取舍选择,作为传播过程的控制者发挥着主动的作用。 ①信源的可信性效果 ...
传播主体与传播效果 - 01. 信源的可信性效果 可信性包含两个要素:传播者的信誉和专业权威性。霍夫兰等人提出了“可信性效果”的概念:一般来说,信源的可信度越高,其说服效果越大;可信度越低,说服效果越小。“可信性效果”的概念说明,对...
传播效果的产生过程与制约因素 相关知识点: 试题来源: 解析 传播效果的产生过程与制约因素。一、传播主体与传播效果。(一)信源的可信性效果。可信性包含两个因素:传播者的信誉,专业权威性。霍夫兰,对信源的可信性与说服效果的关系进行了实证研究。反馈 收藏 ...
最早的传播研究,可以追溯到2000年前的古希腊和中国,彼时它叫修辞学。谋士文臣说服国君,亚里士多德撰写修辞术,其中的关键就在于传播的内容和受众。 19世纪末出现大众传播,报刊、广播电视等传播媒介发达,市场营销、广告公关、消费主义兴起,对社会文化、文化品位产生巨大影响——这一话题在今天,仍然在被频繁谈论。与此同...
二、传播的技巧与传播效果 49 2022-10 2 第二节 传播效果的产生过程和制约因素一、传播主体与传播效果 21 2022-10 3 二、20世纪70年代以后的宏观效果理论 46 2022-10 4 二、传播流研究和有限效果论 27 2022-10 5 一、早期子弹论(皮下注射论)
一、传播主体与传播效果。——信源的可信性效果。1.可信性-Credibility 包含两个要素。2.霍夫兰:“可信性效果”。——“休眠”效果二、传播技巧与传播效果。传播技巧的概念。1.“一面提示”和“两面提示”(霍夫兰“美国对日本的战争还要持续多久?”)2.“两面提示”的“免疫效果”/“接种效果”(拉姆斯丁和贾尼斯,...
一,传播主体与传播效果传播者作为传播过程的控制者发挥着主动的作用(一)信源的可信性效果可信性,包含两个要素。第一是传播者的信誉,包括是否诚实,客观,公正等品格条件。第二是专业权威性。即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。1951年,霍夫兰和韦斯四项主题的研究。霍夫兰:可信性效果概念:一般来说,信源的...
所谓效果是指人的行为产生的有效结果 传播效果的两层含义:①它指带有说服动机的传播行为在传授者身上引起的心理、态度和行为的变化。这是对传播效果的一个微观的描述,主要研究具体传播过程的具体效果。 ②它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体,不管这些...
当传播者被认为是具有可靠和可信赖的这两种品德时,就会产生最大的效果。特别是对那些有牵连和怀疑的人,有时把讯息安排得使他们好象是无意听到的,这样对于打消他们认为传播者是试图在操纵听众的疑虑,反而会更为有效。 在本书的前几章中曾提出的由于人们在传播关系中所扮演的角色而带来的“契约关系”——例如,教师...