但茶饮品牌不一样,消费者在买一杯奶茶咖啡的时候往往是知道自己要去什么店的,所以营销要做在前面,先心智种草,所以玩了这么多年的“樱花营销”是不灵的,因为消费者看腻了,在互联网上看到这个东西已经提不起兴趣了,一些合适的概念能为产品和品牌本身赋能不少,比如少数民族之于星巴克、先锋艺术之于瑞幸、健康轻运动之于霸王茶姬。 在消费场景后还有使用
【移位营销】上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。决定把公司在上海难以发展的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。【限量营销】日本汽车公司推出了一款式样古典、风格独特的“费加罗”新车，非常...
通过塑造衍生产品，激发受众产生情感共鸣再转嫁到品牌之上，进而实现活动营销声势的有效扩展，助力品牌快速破...
如泰国国民品牌「Mistine蜜丝婷」,在成立 35 年、进入中国 8 年之际,围绕品牌整体的定位与理念,做了一次完整的海外溯源营销。 除了例行邀请美妆头部 KOL 参观品牌位于泰国的总部、实验室及线下门店之外,Mistine蜜丝婷本次营销的亮眼之处在于选择与李佳琦合作,打造了一部创意短片《泰兰德琦遇记》。 短片分为《成分...
重营销轻产品的案例 某零食品牌推出新品时，投入大量预算邀请明星代言、铺设地铁广告，包装设计成年轻人喜欢的ins风，社交平台铺满“网红同款”“必打卡”等标签。产品上市首月销量暴涨，但大量用户反馈口感差、配料表不健康，复购率不足5%，三个月后产品全面滞销，品牌口碑严重下滑。某国产手机厂商连续三年将80%资金...
“跨界联名”确实是今年一大热门营销手段,王者荣耀想要尝试完全可以理解。但品牌在设计联名产品时,切勿把用户当做傻子。否则卖不动货不说,还会损伤IP本身。 写在最后 纵观今年品牌翻车的案例,几乎涵盖了衣食住行、吃喝玩乐的各个方面,所以这并非是某个单一领域的问题,而是所有品牌都有可能犯的错误。
产品营销策略案例篇一 销售渠道：另辟蹊径有效降低竞争度 目前市场上解酒产品的主要渠道是otc市场，如果葛花片还是把主要渠道定在这里的话，就是存心要和同类竞品“打架”了，那么投入的费用将是一个无底洞，较后赚钱的不是厂家，而是药店、媒体或者广告公司了。所以，要让有限的费用发挥较大的作用，这将决定产品的...
您不必成为拥有大量预算的大品牌即可应用这些出色的产品营销示例中的提示和要点。继续阅读并获得灵感!1. Apple 的 Mac 与 PC 运动 如果不提及 Apple，就无法进行产品营销对话。也就是说，在其获得艾菲奖的Mac 与 PC 营销活动中，PC(穿着西装打领带的办公室人)一直在努力跟上 Mac(酷、时髦的人)的步伐。广告有...
采乐“出山”之际,国内去屑洗发水市场已相当成熟,从产品的诉求点看,似乎已无缝隙可钻。 而西安杨森生产的“采乐”去头屑特效药,上市之初便顺利切入市场,销售量阶阶上升,一枝独秀。 “采乐”的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意,把洗发水当药来卖,同时,基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”...