产品型社群内容营销案例分享! 涪陵榨菜这个产品一个晚上就火了,据说是台湾的一个名嘴专家一不小心把涪(fu)念成pei,甚至宣称:涪陵榨菜是只有富人才能享受的美味,就如同前几年那个茶叶蛋的梗一样,成了炫富的标本。 一时间网上就有不同的段子出来了,比如征婚没房没车没存款但是手里有一包涪陵榨菜;一个大金链子上...
案例一:高科技方向(区块链、人工智能型科技新产品) 背景: 你是新产品负责人,产品卖点是区块链、人工智能等技术的应用,主流家庭和用户更多只是知晓这些科技,还需要教育,那么你如何顺利引爆社群,让新产品有效流行,并获得有序增长? 关键问题有: (1)如何筛选出种子用户,积极拥护并投身到Token化中去; (2)如何达成共识...
因此我协助平安做了一个项目,就是从整个组织内部筛选一部分种子型的员工,优先向这批人传递新思想,让他们拥抱变化,培训好、赋能好他们,让他们回去后传染自己分公司的同事,最后带领整个组织完成数字化转型。这就是一个资源和投入产出的问题。 种子用户的思维模型,你这辈子一定会用得上,而且用的次数会越来越多。只要...
肆拾玖坊案例拆解 公司背景:肆拾玖坊实业有限公司(2015年成立) 品牌:肆拾玖坊(酱香型) 产品价格:300~800(单瓶) 渠道:1500多家线下门店(联营),2500多...查看全文 相关企业信息 公司名称:肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司 法人代表:张传宗 注册资本:765万人民币 成立时间:2015-06-18 公司类型:有限责任公司(...
🌸就目前媒介场景来看,在情感劳动的过程中,信息生产者是以较强的自主意识分配其所拥有的情感资源创造劳动产品,并构建起相互连接、传递的社群网络。 【4】案例: 🌈诸如詹金斯所说的网络同人文化、饭圈文化中的二次生产、快感获取此类将非物质的情感内容转化为媒介表达的方式,便是当下较为典型的情感劳动案例。
可见,产品型社群并非粗暴的推销, 也非简单的社交裂变,亦非单纯的刷屏,核心还是在一起通过内容营销提升产品的话题影响力,挖掘用户好奇心和UGC的制作。 社群在这里承担的角色也并非卖货,或单纯的会销、招代理,我们需要通过社群去琢磨产品的话题如何引爆,通过社群找到产品的超级代言人、通过社群建立自己的社群矩阵销售渠道...
案例一:高科技方向(区块链、人工智能型科技新产品)背景:你是新产品负责人,产品卖点是区块链、人工智能等技术的应用,主流家庭和用户更多只是知晓这些科技,还需要教育,那么你如何顺利引爆社群,让新产品有效流行,并获得有序增长? 创新卖点、价值点:Ø 高科技;酷炫;Ø 节约成本,更长时间陪伴;挑战与困难点:Ø 新...