产品力、渠道力、品牌力 伯明登 沈优君 摘自《品牌营销后台》（一）决定竞争力的因素 衡量企业成功的标准，是一个企业的产品被消费者所接受。一个产品为消费者所接受，必须满足三个条件：1.需求的可满足 价值更高，或者价格更低，消费者根据自己的需求特征，购买最符合自己需求价值的商品。企业根据人们不同的需求...
4月19日，以“共创 共建 新质生产力”为主题，2024年第十七届来伊份合作伙伴高峰论坛在上海举行。聚焦产品力、品牌力、渠道力的全面提升，来伊份携手合作伙伴共同探讨了零食行业的未来趋势和发展机遇，展示了其在品质化、健康化领域的最新成果。拥抱新质生产力 以品质构建核心竞争力 在当今快速变化的市场环境中，新质...
竞争三力——产品力、品牌力、渠道力,是现在中国头部策划公司、咨询公司,在培训、谈客、策划中最常用的三个概念。 产品力、品牌力、渠道力,这竞争三力,加上价值价格战略,是对营销4P的战略性超越,最早是由伯明登提出来的,形成于2005年,发表于2008年浙江大学出版社出版的《品牌营销后台》一书。 原文摘录如下: 一、...
需求的可满足性、渠道的可到达性、品牌的可认知性,是决定一个品牌的产品在市场上让消费者购买的必要条件,所以从三个方面探求,便是构建市场竞争力的门径。公式如下: 竞争力=产品力*(渠道力+品牌力) 在构成竞争力的三个要素之间,产品力、渠道力、品牌力三者的关系,不是简单的相加关系,而是相乘关系。 其中产品力...
消费品研究框架一般讲究“三力”,即品牌力、产品力、渠道力,这三者相互作用,共同构筑企业的核心竞争力。①品牌力:品牌力的关键是让消费者产生购买欲望,其本质是降低消费者的选择成本,并给予消费者品质上的承诺,即信任背书;②产品力:产品是消费品企业的根基,是保证消费者重复消费的核心要素;③渠道力:渠道是让产品力...
7月31日，蓝河新国标婴幼儿配方产品蓝河绵羊奶粉、春天羊羊奶粉、姆阿普牛奶粉上市，与会嘉宾在上市发布会上共同探讨了行业新周期下奶粉品牌的高质量发展之路。蓝河乳业集团董事长陈立韬提出蓝河三大举措，“坚定品类领先，持续巩固羊奶粉全球产业链头部品牌地位；坚定长期主义，持续提升产品力、品牌力、组织力、渠道力；...
除了聚焦主业，公司更是在产品端、品牌端、渠道端等持续发力。“产品、品牌、渠道”三力齐发 穿越经济周期 对于消费属性的企业，内生增长往往来自品牌力驱动、渠道驱动及产品驱动等三大核心要素。事实上，豫园股份在从产品、品牌、渠道上“三力齐发”。其一，产品端上，积极拥抱消费变化新趋势。近年来，随着消费分级...
对此，辉山奶粉似乎已经找到了应对之法。复盘过去一年发现，辉山奶粉持续深夯“产品力、渠道力、品牌力”三大发展基石，这也让其在消费者心智上不断深植，不仅被新生育儿家庭坚定地选择，而且也被行业认可，斩获16项大奖，凭实力出位。那么辉山奶粉凭何制胜市场，细化到具体细节又是怎样的呢？强产品力！立足珍稀奶源，...
全面发力产品力、品牌力的同时，辉山奶粉开启“品牌+渠道”的双驱动模式。据了解，为了帮助渠道和终端更好更快地推广三大“新国标”系列婴配粉产品，辉山奶粉打造了罐内福利码、盖外防窜码、罐底追溯码“三码合一”防窜体系，以稳定价盘、保护合作伙伴的利益。同时，辉山奶粉持续赋能渠道，为渠道打造了一个利润合理...
从基本面来看，国内终端零售已有小幅回暖的迹象，随着10、11月进入服装各品类消费旺季，叠加近阶段各项刺激经济政策的推出，后续国内消费有望进一步得到修复。红豆股份作为具有深厚品牌内蕴和业务优势的公司，在提升产品力、品牌力、渠道力的过程中充分展现了其创新和实践能力，有望在四季度服装市场中取得更大的突破。