SB,SD广告,归因期14天,用户点击广告位购买投放广告的产品或同一个品牌的其他产品(包含其他卖家售卖的同品牌产品,亚马逊官方售卖的二手产品等),产生的销售额都会统计为SB广告销售额。用户在14天内点击不同的广告活动的话,会根据"产品相关度 > 点击 > 浏览 "这个顺序进行判定归属于哪个广告活动,优先按产品相关度进行...
首未位置归因:首次和最终广告互动分别分配40%功劳,其余平均分配给其他广告互动。 马尔科夫归因模型:根据历史数据分配转化功劳,计算每次互动在转化路径中的实际功劳。 沙普利值归因模型:通过分析广告触达的顺序和次数衡量每种广告的贡献。 亚马逊的广告归因逻辑 亚马逊平台客户购物意向度高,转化路径短,点击直接落地到商品详...
想要成为亚马逊高手?亚马逊广告底层原理和逻辑-归因,必须掌握发布于 2022-02-23 21:36 · 824 次播放 赞同添加评论 分享收藏喜欢 举报 亚马逊 (Amazon.com)跨境电子商务亚马逊运营亚马逊运营实操技巧亚马逊培训亚马逊广告 写下你的评论... 还没有评论,发表第一个评论吧...
首未位置归因:首次和最终广告互动分别分配40%功劳,其余平均分配给其他广告互动。 马尔科夫归因模型:根据历史数据分配转化功劳,计算每次互动在转化路径中的实际功劳。 沙普利值归因模型:通过分析广告触达的顺序和次数衡量每种广告的贡献。 亚马逊的广告归因逻辑 亚马逊平台客户购物意向度高,转化路径短,点击直接落地到商品详...
归因计算逻辑: Click trumps view:点击优先于浏览被记录。 Last touch:转化归功于最后一次有效交互。 亚马逊广告归因周期 不同广告类型的归因周期和计算逻辑如下: SP广告:7天回溯归因,报告中只有点击被记录,第三方销售收入被记录,只包含点击、曝光和销售相关指标。
归因逻辑 亚马逊广告默认采用 “最后一次点击归因” 模型,即用户下单前的最后一次广告触达行为会被记录为转化来源。 场景一:用户先搜索关键词A进入,再搜索关键词B下单 若关键词A和关键词B均为广告投放的关键词: 最后一次搜索的关键词B会被记录为出单词,因为它直接触发了最终购买行为。