凭借在策略顾问、公关传播、事件营销、活动策划等领域前瞻性的思维力、高效的执行力及控制力,已连续三年获得由湖北省文化产业部与省公关协会共同颁发的湖北公共关系卓越品牌奖,最佳创新企业大奖,并获得华中企业公共关系最佳传播机构,中国新锐网络营销TOP10强等诸多殊荣,六年间成功服务如中国移动、关公坊、东风汽车、丝宝集...
2. 苹果iPhone发布会:苹果每年举办的iPhone发布会都是一个经典的事件营销案例。通过在全球范围内举办盛大的发布会,苹果成功吸引了全球媒体和消费者的关注,让每一次产品发布都成为一个独特的事件,增加了消费者对产品的期待和购买欲望。 3. 迪士尼主题乐园活动:迪士尼主题乐园经常举办各种主题活动,如万圣节、圣诞节等,吸...
本文将结合多个经典案例,从多个维度分析事件营销的运营策略和效果。 一、星巴克联手红杉资本打造“星巴克指南针”事件 2018年,全球咖啡巨头星巴克与中国最大的风险投资机构红杉资本携手合作,在国内多个城市上线了一款名为“星巴克指南针”的APP。这款APP旨在结合星巴克多元化的线上线下场景,提供更好的消费体验,并通过积分...
对用户数据的利用不足,无法实现有效的客户关系管理。 三、事件营销引流的常见误区 (一)过度炒作 为了吸引眼球,过度夸张或虚假宣传,导致用户产生反感。 (二)缺乏后续规划 活动结束后没有后续的营销计划,浪费了前期积累的流量和关注度。 (三)忽视品牌关联 事件与品牌的关联度不高,用户只记住了事件本身,而没有记住品牌。
品牌事件营销经典案例分析事件营销经典案例 1. Pepsi与Coca-Cola的超级碗广告大战 在2003年的超级碗上,Pepsi与Coca-Cola展开一场史上最激烈的广告大战。Pepsi在广告中请来了布兰妮-斯皮尔斯和碧昂丝两位流行天后,展示了年轻、时尚的形象,以吸引年轻人群体。而Coca-Cola则选择了一支令人难忘的广告,展示了一群不同肤色...
第一篇:美团外卖“吃货日”的网络事件营销成功案例分析 作为中国最大的外卖平台之一,美团外卖一直致力于推广各种活动,以吸引更多的用户。其中,“吃货日”活动可以说是他们最成功的网络事件营销案例之一。 “吃货日”是美团外卖自创的一个节日,每年的6月18日举行。通过这个节日的活动,美团外卖瞄准了广大吃货的群体,采取...
中国经典的事件营销案例与分析案例之一:农夫山泉2000年左右,中国水市竞争格局基本上已经成为定势。以娃哈哈、乐百氏为主导的全国性品牌基本上已经实现了对中国市场的瓜分与蚕食!同时,很多区域性品牌也在对水市不断进行冲击,但是往往很难有重大突破。当时,比较有代表性的水产品有深圳景田太空水、广州怡宝,大峡谷等等,...
事件营销推广经典案例分析一 菜篮网:一个雷军十分钟就可能看上的生鲜电商 这是一家令人“脑洞大开”的生鲜电商企业,其很多做法都与生鲜电商通行做法不同,甚至“背道而驰”。 比如,在商业模式上,菜篮网选择了做生鲜电商中难度最大的——蔬菜(相比之下,水果的难度小很多),且做大众市场。不过,就是这样一家看似不...
事件营销是一种有力的推广策略,它不仅可以吸引目标消费者、增加品牌认知度,还可以建立积极的公司文化和提高团队合作。内部事件营销和外部事件营销是两种常见的模式,它们分别针对内部员工和外部消费者,并通过不同的活动形式达到目标。通过案例分析可发现,谷歌、亚马逊、苹果和可口可乐等知名品牌都成功地运用了事件营销策略,...
本文将介绍几个经典的事件营销案例,并进行分析。 1. Red Bull跳伞狂人飞越英吉利海峡 红牛(Red Bull)是一家以功能饮料为主打产品的公司,事件营销是他们成功的关键之一。在2003年,他们举办了一场名为“Red Bull Stratos”的活动,由跳伞狂人菲利普·高尔德(Felix Baumgartner)进行飞越英吉利海峡的壮举。 这个活动吸引了...