中国市场的一大特性源于其独有的数字生态,在一系列丰富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下,展现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态自然地将品牌官方阵地与社交媒体融合,赋予奢侈品品牌在中国的数字化进程中更多的自主权。而与此同时,中国数字化进程不断演进,正在向在线直播和服务线上化转型,通过打造线上...
整体市场规模 2023年中国内地消费者在奢侈品的消费全年预计至5,500亿，同比增速达15-20% 中国内地消费者1奢侈品市场规模（单位：千亿元）+15-20% 消费需求增长驱动:•未来预期乐观：家庭可支配收入预计持续增长 •“活在当下”：更愿意为自我奖励而増加奢侈品消费 •新兴消费群体不断涌入（二线及以下城市/95...