2013年夏天,可口可乐在中国市场的一次营销活动成功地吸引了消费者的眼球,并成为社交媒体上的热门话题。这次营销活动的核心是“个性定制”,通过迎合中国网络文化,推出可口可乐昵称瓶,让消费者在购买饮料的同时,找到属于自己的标签。本文将深入分析可口可乐昵称瓶的成功之处,以及它对未来营销策略的启示。 一、迎合网络文化,打造个性化
案例1：数码厂商的个性营销娱乐营销典型代表：e世界 娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“...
在利用这次的事件营销对王老吉来说应该是一个很好的尝试和开端。 1.3.3 【正案例】内容很真实:吃垮必胜客 对于目前网络营销推广较多采用正面的、绝对的模式进行创意。如食品行业大部分是对于其健康、味道进行详尽描写,以达到其营销效果;电子行业则是对其科技的创新、价格的实惠等进行推广。网民对这些重复推广方式的产生...
营销背景: 源于美国的 LEVI'S TAILOR SHOP 个性定制活动,受到世界各地广大的回响,因此在 2015 年 8 月份,LEVI’S 卯足全力在中国扩展定制项目,以线上预约定制的 H5 满足移动快速的社交时代,并正式冲击所有牛仔品牌,以专属定制回馈广大粉丝! 如何让用户了解LEVI'S的定制与其它品牌牛仔的区别,如何突出细到一个钮扣...
国际市场营销案例分析个性品牌策略和家族品牌策略 个性品牌策略和家族品牌策略是国际市场营销中常见的两种品牌发展策略。个性品牌策略指的是企业建立独立、个性化的品牌形象，将品牌与特定的产品或服务紧密联系。这种策略通常以某一个产品或服务为核心，定位独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。它注重塑造品牌独特的个性和...
如果说三位一体的创意营销是品牌与用户共情的源泉,那么社媒传播便是品牌与用户沟通的直通车。 结合近两年社媒传播数据,Babycare在社媒上主要讨论平台来自微博,其次是小红书和微信公众号。品牌投放账号类型以母婴为主,占比47%,其次是美容美妆、情感心理、美食、时尚穿搭等。
案例简介:Choupette演绎宇舶表的奢华个性秀 宇舶表“Hublot Own It”系列广告片,邀请已故时尚大师卡尔·拉格斐的爱猫Choupette担纲主角,庆祝Big Bang系列20周年。在广告中,Choupette安静躺在男模怀中,腕间是醒目的Big Bang Red Magic腕表,不仅向老佛爷致敬,更以柔中带刚的视觉冲击展现宇舶一贯的张扬个性。广告片融合时...
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案例详情 1月 17 日,多芬秀发护理发布了全新一轮品牌营销战,其主题为:我的头发,我说了算。营销战以不同年龄的女性抛开世俗成见,坚持自己对真我发型的追求为核心内容,映射出多芬“真美”的品牌主旨,倡导中国女性以秀发造型彰显个性 。 千姿百态的发型为中国女性表现自己独特魅力提供了无限可能。然而,认为发型不该...
个性定制市场为小微企业生存提供契机 【快印客导读】面对用工成本持续上涨,能源价格不断攀升,经济形势复杂多变,小微印刷企业如何在严酷的市场环境中寻找到生存的“狭地”,是锡山印刷界近年来一直思考的课题,并因之展开了多种探索和实践,现总结几点经验,供同行参考。