所谓下沉市场,指的是三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。近年来,从新兴互联网企业的流量之争,到线下品牌的纷纷布局,下沉市场已成为众多传统和新兴品牌的角逐场。 品牌为何下沉? 1. 县域经济的发展壮大和县城产业支撑能力的不断提升,带动了居民收入不...
实际上,以我们对下沉市场和头部市场的划分方式来看,疫情前的2011-2019年,头部消费市场的社零份额略超40%,但经过疫情后,头部市场已经不及40%,社零份额正向着下沉市场倾斜。截至2023年,下沉市场社零份额已经超过60%,这显示头部市场的消费占比并不如大家想象的那样高,而占比更高的下沉消费市场可能更为重要。 二、...
“下沉市场”广义的定义其实来自互联网，“下沉市场”的意思就是“受众的更广和更深入”。举例来讲，假如你原先的市场渠道仅仅覆盖的是一线的互联网白领人群，市场下沉后，你覆盖的人群就还多了四五线城市的小镇青年，再继续下沉，你覆盖的人群就多了广场舞大妈，甚至是更下沉的农村大爷。这意味着你的受众群体更广...
介绍:指电商平台通过优化供应链、降低物流成本、提供定制化产品等方式,将商品和服务推向下沉市场,满足下沉市场消费者的需求。 受众人群:主要为下沉市场的消费者,包括小镇青年、中老年人、家庭主妇等。 市场成熟度:成熟赛道。 竞争格局:市场竞争激烈,主要参与...
一是大多数人口居住在下沉市场，二是下沉市场的社零消费占比近2/3。为了方便讨论，我们把中国市场划分为两大市场，一线和二线城市归为头部市场，三线和四线及以下城市归为下沉市场。头部市场和下沉市场的多重结构特征。头部市场和下沉市场在人口、人均可支配收入、社零消费等方面都存在特征差异。人口方面：疫情对下沉...
一、何为下沉市场？“下沉市场”主要针对“下沉用户”而言，指的是三线及以下城市的移动网民。通俗点说...
QuestMobile数据显示,随着5G、移动互联网应用持续爆发,包括三线及以下城市在内的下沉市场用户持续增长,截止2024年3月,这部分用户达到6.47亿,在整个移动互联网大盘中的占比达到52.6%。 用户画像方面,也能看出这个特点。截止到3月份,下沉市场用户月人均使用时长达到159.8小时,同比增长4.6%。同时,60后、70后用户占比为41....
从需求端来看，低线城市消费升级红利释放，现制茶饮替代传统冲泡奶茶/瓶装饮料，渗透率从2019年的23%提升至2023年的41%，从供给端来看，低线城市租金/人力成本具备优势，加盟模式单店投资回收期短，预计下沉市场将持续渗透。目前二线及以下城市茶饮门店密度（1.22家/万人）仍低于一线及新一线城市（2.14家/万人），...
1、随着移动互联网的深度普及，下沉用户规模呈增长趋势，目前已达6.47亿 QuestMobile数据显示，2024年3月下沉用户占据移动互联网整体份额的52.6%。2、下沉用户的APP使用时长、使用个数同比保持增长，其互联网粘性在不断加强，数字化渗透不断加深 3、人群结构来看，下沉市场女性占比略高，已婚人群占比突出，60、70后...
1)头部市场:定义为我国一线和二线城市所处区域的消费市场; 2)下沉市场:定义为我国一、二线以外的城市、县镇和农村地区的消费市场。 在此划分基础上,下文所提及的头部市场均指一、二线城市在内的市场,同样,下文所提及的下沉市场均指三线及以下城市在内的市场,不再单独指明。