03 短视频占据大部分广告预算增量 某渠道代理商表示,广告主给出的2019年的预算,100%是短视频渠道的预算。在其看来,2018年,随着抖音的强势崛起,头条的流量规模及流量质量都有大幅提升,目前有更多的公司提高了在头条平台的投放预算。 当下广告主还是比较愿意做抖音的投放,因为转化效果更好。至于他们到底更倾向于抖音...
基于上述传播需求的变化,广告主的预算增量大致流向以下几个方面: 数字化是趋势,传统媒体预算已缩无可缩 数据显示,近年来互联网移动端广告持续稳定增长,2019年预计将占到广告主总体互联网广告花费的70%以上,在全媒体广告预算中的占比也达到30%,稳居首位。 其中,短视频广告异军突起,是成长最快的移动端广告形式。其次...
最新的央视市场研究(CTR)的广告主调查研究显示,只有 33% 的广告主计划在今年增加预算,这一数字是过去 10 年最低水平。相应的,准备保持和减少预算的广告主占比都属于10年内第二高的水平。 中国广告市场下滑的征兆其实早就出现了:春节。每年春节前后都是品牌营销的重头戏之一,但 2019 年的春节相对冷清。WPP 旗下...