上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海先生在《自私很容易 爱品牌很难》的主题演讲中,以新颖的角度向在场观众生动形象地解读了品牌运营的思路,表达了真正爱上品牌才能做好品牌。 上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海先生 年轻人如何做品牌 品牌和人一样,拥...
相形之下,央视的传媒生态位与领军品牌的生态位是契合的,是能够发生价值共振和价值创新的,也是可以协同进化的!
金定海关注广告业的发展,从理论角度探讨广告、媒介、品牌等领域的内在规律。首先,较早总结分众传媒的媒介内涵,提出了“无聊”的广告价值以及生活接触点的概念,对分众传媒的发展作出了理论贡献。其次,揭示中国广告主导价值的内涵特点;提出了汉字的广告智慧意义;提出了广告对于国家战略层面上的重要性。致力...
回答:话题的内容在变、观念在变、服务在变,同时品牌也在变,今年出现了一些跟新媒体,社交媒体相关,研究这些新媒体的流量、效果的品牌出现。广告节我觉得是一个很有意思的平台,在这个平台当中,可以看得到广告业的天气变化。可见今年的展会,它的一些资讯价值,品牌呈现的价值,对于一些专家来讲,对于经营者来讲...
大广赛有这么多品牌参与进来,说明这些行业是有远见的。产品压库,市场萎缩,渠道老化,品牌同质化,发展理念陈旧,方法论落后。在这个压力下,行业特别渴望创新,渴望人才,渴望从产学研中获得创新驱动。前不久,任正非先生访高校求人才,可见一斑。大广赛所培养的人才和思想成果,为行业所重视,某些成果已经有很好的转化。有些...
概念突破就是我这个炒菜锅与其他品牌的锅不同,他是一个不沾锅,而表现创新就是我这个广告的表现形式...
云听,从产品、品牌角度看,有两层意思:一是“云”,与数字资源相关,与网络平台相关。二是“听”,与声音相关,与人的听觉相关。 我们来看一下“云听”策略单的基本逻辑: 1.“云听”是谁? 云听是中央广播电视总台推出高品质声音聚合分发平台,是移动音频“国家队”。
中国广告协会学术委员会主任中国商务广告协会副会长央视广告策略顾问报业网“百人专家团”中国企业家联合会广告主工作委员会专家组顾问中国商务部《品牌万里行》专家《中国广告作品年鉴》编委会副主任《国际广告》编委会副主任香港《龙吟榜》大陆地区编委《中国广告》专家委员会委员中国第九届广告节评委中国广告...
《高等学校广告专业系列教材:中国广告经典案例评析》以产品分类为标准,根据不同行业的广告创意特征,挑选并介绍了中国广告30多年发展历史中具有代表意义和经典价值的作品,内容涉及70多个品牌、100多篇广告作品。在时间发展的整体线路下,以作品为横轴,以品牌为纵轴,从作品的背景研究到品牌背后的故事,全面完整地展现了广告...
当一个人面对特定品牌产品时,他或她不仅会对品牌产品的已知的明显特征有反应,也对那些潜意识方面的特征有反应。 我们可以毫不夸张地说:情感在广告传播过程中是最重要的因子,是进一步认知及产生行为的把关人。 第十章 情感的创意发生 第二节 广告故事的情感激发 根据广告心理学对消费者广告反应的研究显示,消费者在...