文化敏感性不足：乐乐茶在联名活动中使用了“老烟腔新青年”的宣传标语，这一表述引发了对鲁迅形象是否被戏谑化和庸俗化的争议。文化营销需要对相关文化符号保持足够的敏感和尊重，避免不恰当的联系和表述。法律风险管理不当：乐乐茶未经鲁迅家属同意，使用了鲁迅的肖像进行商业宣传，侵犯了鲁迅的肖像权，引发了法律纠纷。
成功营销企业案例分析篇一 第一:回归整合——资源大盘点;风花雪月! 1、《五朵金花》的故乡——浪漫风情; 2、《天龙八部》的故乡——武侠传奇 3、风花雪月——富有诗意的自然景观 4、三塔、太和城、石宝山石窑、南诏铁柱——历史人文 5、南诏国、大理国——古王国 6、三道茶、三月街——白族风情 7、茶马古...
篇1:企业营销成功案例分析 企业微博营销——成功案例分析(1) 今年2月底,一种叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上开始走红,这是雀巢的新产品,外形酷似香蕉,还能像香蕉一样“剥皮”,这一新鲜的外形和吃法很快吸引了很多年轻人的关注。 3月8日,新浪微博上这款冰淇淋的提及率迅速窜升至一万以上,越来越多的人开始打听,哪...
其重营销、轻研发的策略和过度包装等问题,一直受到批评。产品本身没有明显的功能优势,导致消费者对花西子的认知逐渐转向为缺乏价值感的国货美妆品牌。 而就在花西子陷入价格争议之时,蜂花等国货品牌嗅到了流量商机,通过借力营销,蜂花、活力28实现品牌知名度和销量的大幅提升,并且把握热点先机,积极为其他国货品牌宣传,体现...
篇1:市场营销 案例分析 市场营销专业就业方向【市场营销案例分析】 70年代市场营销观念有什么重大发展? 企业经营观念(哲学)是企业经营活动的指导思想,是企业如何看待顾客和社会的利益,即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。无论是西方国家企业或我国企业经营观念思想演变都经历了由“以生产为中心”转变为“...
10 篇成功的网络营销案例及分析 一、百事可乐猪年广告 2016 年,百事可乐猪年广告成为人们津津乐道的"情怀"广 告大赢家。 这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世 家》,无疑是猪年旗开得胜的一个大招,也把过去被可口可乐 占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时,勾起 了多少人的儿时记忆...
国际环境是企业不可控的因素,而动态性是市场营销环境的又一大特征,在瞬息万变的市场竞争中,企业的营销活动,则要以国际环境为依据,要主动地适应环境,特别是在国际化营销环境中,企业要制定适合的营销策略,努力改造自身,适应环境的不可控因素,从而提高企业营销活动的有效性。 第二篇:市场营销 案例分析 无证经营者生存情...
营销案例分析报告(一) 一、海尔集团简介: 海尔集团的前身是濒临倒闭的青岛电冰箱总厂,1984年引进德国利渤海尔电冰箱生产线后,改组成立海尔集团公司。 在不到16年的时间里创造了从无到有、从小到大、从弱到强、从国内到海外的卓著的业绩。在中国,海尔每年有1000万台各种家用电器进入人们的家庭;在海外,海尔产品已...
市场营销案例分析3篇(关于市场营销的案例分析)8、产品生命周期策略介绍期:快速、迟缓撇油策略、快速、迟缓渗透策略成长期:改良产品、拓宽市场、适时降价、广告重心转移成熟期:市场、产品、营销组合改良衰退期:维持、集中、收缩、放弃策略天猫竞争者:京东天猫1、商业模式:B2C,B2C2、产品:以3C产品为主,日用百货为辅;产...
篇1:市场营销学案例分析 市场营销学案例分析: 70年代初,在美国慢跑热正在逐渐兴起,数百万人开始穿运动鞋。但当时美国运动鞋市场上占统治地位的是阿迪达斯﹑彪马和Tiger(虎牌)组成的铁三角,他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势,而耐克紧盯这一市场,并选定以此市场,专门生产适应这一大众化运动趋势的运动鞋。而耐克为...