探讨本身也未能就究竟什么是广告哲学,开展广告哲学研究的指导思想是什么,广告哲学研究必须回答哪些基本问题,研究了又有何用等问题达成一致、形成共识。 尽管如此,这种探讨仍非常有益,因为有关广告哲学问题思考,本身可以提升广告研究的水平和...
16、有一次,我坐在第一大道的巴士上层,听到一位主妇和另一位主妇说道:“我亲爱的茉莉啊,要不是他们放十级的Garamond(注:Garamond是一类西文衬线字体的总称,也是旧衬线体的代表字体)字形在这个广告商,我早就买了这个新的香皂。“千万别相信这一套。真正决定消...
《广告专业“十二五”规划教材：广告哲学》是2012年5月中国传媒大学出版社出版的图书，作者是崔银河。内容简介 《广告专业“十二五”规划教材：广告哲学》首次将广告学纳入哲学框架以哲学视角进行研究，通过“广告美学”、“广告思维学”、“广告道德学”、“广告哲学”、“技术哲学与广”等章阐述，力图将广告学研究推进...
摘要| 广告学术界对广告哲学问题的探讨有助于提升广告研究的水平和层次,有助于将广告研究从形而下的功能主义研究擢升至形而上的理性思辨,从而整体提升广告研究的学理水平。这无论是对于广告学学科建设,还是对于社会层面加 深对广告的认知,抑或对于国家制定广告发展政策等而言,都大有裨益。广告哲学必须着力回答一些事关...
广告哲学扬格在他的广告哲学中提醒人们,在处理任何广告工作之时,最好先看清工作的大画面,然后小心掌握及控制以下整套广告过程的每项元素: 一、提案知识(Knowledge of Prioositions)。发掘产品最有力的销售提案。 二、市场知识(Knowledge of Markets)。了解市场走势,以至消费者的一举一动。 三、讯息知识(Knowledge ...
今天,这个信息社会所发生的一切都有可能成为政治教学中最好的素材,充斥着荧屏的的广告也有些充满着哲学智慧。现选取几则试分析如下: 一、“大自然润肤霜天然中草药制成,长期使用能使您皮肤细嫩光滑。让您越长越年轻,今年二十明年十八。” 分析:辩证唯物主义认为,规律是事物运动过程中固有的本质的,必然的,稳定的...
中国广告赛事虽然也设定了类似的目标，并且借助官方的权威来树立奖项认同，但其背后还有更深远广阔的影响，反映出一种全息与全观的广告哲学。由于欧美人的个人主义文化取向以及民主投票的政治制度，他们的政治竞选广告与商业广告如出一辙，通过选票来选出总统候选人，通过钞票来选择购买自己心仪的产品或服务。竞选团队与...
广告哲学从心灵共鸣到市场表达 目录 CONTENTS 广告的哲学基础 广告的市场定位 广告的表达方式 广告的传播策略 广告的哲学基础 情感共鸣 01 广告通过引发观众的情感共鸣来吸引他们的注意力。成功的广告往往能够触动人们内心深处的情感,如爱、友谊、家庭、梦想等,从而与观众建立情感联系。 情感与品牌形象 02 情感共鸣不仅...
广告的哲学 摘要:广告在我们的生活中可谓无处不在,它不仅是商家用来销售产品的一个途径,其本身也是一种文化的现象。广告兜售的并非商品本身而是一种生活的方式。它以幻梦的形态将判断事物吸引人与否的虚假标准强加于人。 关键词:广告;销售;生活方式;哲学 ...