5、社会市场营销观念:以顾客为中心。兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。 6、大市场营销观念:强调企业要主动改变和影响企业外部环境与市场需求。 大市场营销观念的出发点是市场环境,所运用的方法是“4P+2P(即产品、价格、渠道、 促销+公共关系、权利)”的整体营销策略,企业的目标是进入特定...
促销策略是企业市场营销组合策略的重要组成部分,其根本任务是沟通供给者和消费者之间的信息,将企业产品、服务等相关信息通过说服,报道等多种方式传递给目标顾客, 激发其购买欲望、使其产生购买行为,从而达到扩大销售的目的。 企业将合适的产品在适当的地点、以适当的价格出售的信息传递到目标市场,一般有两种方式: ①人员...
以下是对市场营销学一些关键知识点的整理。 一、市场营销的概念和核心 市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。其核心是以顾客需求为导向,通过满足顾客需求来实现企业的盈利和发展。 这意味着企业需要深入了解消费者的需求、欲望和偏好,从而...
市场营销学知识点整理 1.市场定位:市场定位是指企业选择目标市场细分,确定自身产品或服务在该市场上的定位。市场细分可以根据消费者特征、地理位置、行为习惯等进行划分,而定位则涉及到产品的属性、差异化和价格等。通过市场定位,企业可以更好地理解目标客户,制定相应的营销策略。 2.市场调研:市场调研是指企业通过调查...
市场营销知识点整理如下：1. 菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，是现代营销集大成者。2. 美国学者迈克尔·波特被誉为“竞争战略之父”。一、市场营销的核心概念 1. 市场是具有特定需要和欲望，愿意且可以通过交换来满足这些需要和欲望的关系总和。市场=人口+购买力+购买欲望。2. 市场营销是个人...
第一章 市场营销与市场营销学 1、市场营销定义及相关的概念p4-p7 (1)市场营销是通过创造和交换产品及价值,从而使个体或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。 (2)相关概念: ①需要、欲望和需求 需要:人们与生俱来的基本需要(存在于人类生理和社会中,可以满足,不可创造) ——御寒 欲望:想得到上述需要的具体...
一:1市场营销是企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,以实现企业目标的一切活动. 4P产品(Product)价格(Pric渠道(Place促销(Promotion) 顾客(Constumer)成本(Cost便利(Convenience沟通(communication 4R反应关联关系回报 “4P”——生产导向“4C”——需求导向“4R”——竞争导向。营销组合框架发展由4P到...
(1)市场营销的基本目标是获得保持和增加顾客 (2) “交换”是市场营销的核心。市场营销的基本业务就是在交换过程中“创造、传播和传递更高的顾客价值”。 (3)交换过程能否顺利进行,取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求程度,对交换过程管理水平。 2、事件营销。 事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值...
1.市场营销管理的含义：市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制的过程。基本任务：通过营销调研、计划、执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。本质是需求管理。2.市场营销管理哲学：(1)市场营销管理哲学是指企业对其...
市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型,报考自考市场营销专业像从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、推销服务、教学科研等工作都是不错的选择。 自学考试市场营销知识点归纳 1、市场营销学:是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划...