宝洁的第三大营收板块为美容板块（Beauty），含有舒肤佳、OLAY玉兰油、SK-II等产品，该板块净销售额同比增2%至35.50亿美元，净利润下滑3%至5.87亿美元，表现出增收不增利。在财报中，宝洁再次指出SK-II销量下滑，宝洁称，由于超高端品牌SK-II销售额下降，该板块中的皮肤及个人护理业务有机销售额下降了较低的个位...
神仙水SK-II又因销量下滑被点名。近日，宝洁(PG)发布2024财年Q2业绩（2023年10月-2023年12月），大中华区有机销售额下滑15%，其旗下高端护肤品牌SK-II在大中华区的有机销售额下降34%，宝洁解释系因“市场疲软以及日本品牌暂时处于逆风状态”。随之，#SK-II大中华区销量受日本排污影响暴跌#话题冲上热搜。针对此事...
然而，从财报上看，尤其是在中国，SK-II业绩确实下滑。连续几个财报季度，宝洁高层都直接点出上述问题。在社交媒体上，部分网友将SK-II销量下滑归因于该品牌和“日本品牌”深度绑定，以及产品不断涨价等因素。有上海SK-II专柜的工作人员告诉南都湾财社记者，SK-II每年都会涨价，涨价的幅度是公司决定的，“可能是因为...
或许为抵消销量下滑所带来的影响，SK-II进行过多次涨价。去年2月，SK-II发布涨价通知，涉及SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡等核心单品。其中，小灯泡50毫升价格由1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。特百惠（中国）有限公司数字营销与传播专家李杰在接受《华夏时报》记者采访时表示，除了核污水问题外，SK-...
宝洁在财报中将美容部门增速放缓归因于两个因素。一方面是受大中华区销量下降影响，护发产品有机销售额仅小幅增长；另一方面是由于市场整体销量减少和SK-II等超高端品牌销量下滑，导致产品组合不利，使护肤产品有机销售额下降超20%。这也是SK-II连续两年在财报中“被点名”。2024财年二季度，SK-II在大中华区的销售额...
宝洁在财报中将美容部门增速放缓归因于两个因素。一方面是受大中华区销量下降影响,护发产品有机销售额仅小幅增长;另一方面是由于市场整体销量减少和SK-II等超高端品牌销量下滑,导致产品组合不利,使护肤产品有机销售额下降超20%。 这也是SK-II连续两年在财报中“被点名”。2024财年二...
SK-II再遭点名 连续两个季度在华销售额下滑30% 在上述宝洁提及的“不利产品组合”中，宝洁再次在财报中重点点名了美容板块的SK-II品牌，“由于超高端品牌SK-II销售额下降，抵消了部分被个人护理创新所带来的销量增长。”需要注意的是，SK-II销售额下降的主要市场依旧为大中华区。宝洁CFO Andre Schulte在本次财报...
不过，品牌老化、产品迭代滞后、涨价等因素对于SK-II销量不振的影响是缓慢的，新一季度之所以下滑幅度高达34%，正如宝洁所说，归咎于日本核污染水排放。受日本核污染水排放事件的影响，国内不少消费者开始抵制日系品牌及产品，而生产地在日本的SK-II首当其冲。2023年双十一期间，我们看到，淘系美妆店铺销售前十品牌...
宝洁中国的业绩下滑并非一朝一夕之事。自2022财年开始，宝洁在大中华区的销量就出现了个位数下滑，这一趋势一直持续到2024财年。进入2025财年第一季度，情况更是急转直下，大中华区有机销售额同比下降15%，护肤品净销售额下滑超20%。这种持续的下滑趋势反映了宝洁中国面临的深层次问题。首先，品牌老化是一个不可忽视...