2023年上半场已落下帷幕，对于下半年空调市场，奥维云网依然秉持之前判断，整体规模继续稳中有增。行业的大趋势和小变化，对于市场参与者而言，都蕴藏着发展机会，能够顺势而为、借势而上者，胜。戳→奥维数据罗盘
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零售口径来看,根据奥维云网(AVC)推总数据,2023H1空调市场零售额达到1290亿元,同比增长18.5%;零售量达到3690万台,同比增长17.6%。分渠道来看,3月份之前,由于去年同期的低基数等原因,线下增速领先,到4月份之后随着电商平台和品牌促销活动的集中启动,线上增速开始领跑大盘。结果来看,2023H1线上零售额为650亿元,同比增长33...
渠道端:线上结构占比持续提升的大趋势下,品牌和平台方探索渠道融合,提升用户体验。 从渠道来看,随着消费者线上消费习惯的建立,家电线上线下服务一体化水平的提升,空调线上渠道销量占比持续提升;在这样的大趋势下,平台方和品牌方没有完全拥抱线上,放弃线下。当前,线上、线下渠道逐渐打破边界,线上的流量优势叠加线下...
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图片 2023年上半场已落下帷幕,对于下半年空调市场,奥维云网依然秉持之前判断,整体规模继续稳中有增。行业的大趋势和小变化,对于市场参与者而言,都蕴藏着发展机会,能够顺势而为、借势而上者,胜。戳→奥维数据罗盘
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结构端:结构升级和高端化的大趋势下,线上高性价比挂机需求扩容。 从结构来看,空调持续高端化、结构化升级的趋势没有发生改变。从奥维监测数据看,2023H1线下高端挂机份额达到20.3%,柜机高端份额达到18.6%。但是随着国内消费出现分级分化,空调的产品结构也出现分化,尤其表现在线上挂机在刚需性价比价格段占比提升,总体呈现...
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