霍华德谢思模型定义 霍华德谢思模型(Howard Sheth Model)是市场营销领域的一个重要概念,主要用于解释和预测消费者购买行为。该模型由美国学者约翰·霍华德(John Howard)和詹杜·谢思(Jagdish Sheth)共同提出,被广泛应用于市场营销研究和实践中。 霍华德谢思模型认为,消费者的购买行为受到多个因素的影响,包括个人特征、社会...
霍华德-谢思（Howard-Sheth）模式来自于“刺激—反应”概念，整个模式包含三部分：投入，借外界的刺激让消费者接收信息，此部分包括了三种刺激来源，分别为实体刺激、符号刺激及社会环境刺激；知觉与学习建构，此部分主要是描述消费者得到刺激或信息后，如何处理在脑中所形成的印象，加上消费者本身的动机、信心等因素后...