陈子宇：从品牌的角度，我们当然不想做第二个XXX。很多人愿意用比喻，如某某领域的爱马仕之类，为的是方便受众理解。我也听过诸如Grid Coffee是快捷版Blue Bottle的说法，这种类比传达的可能是Grid Coffee的确是一个精品咖啡，但拥有更快捷、更能被复制的模型。这样的潜台词倒是符合我们的模式理解。从产品理念的角度...
蓝鲸新闻记者梳理发现，除了依云，Grid Coffee此前还与 Gucci、 Beersmith鲜啤吧、OATSIDE 燕麦奶进行过跨界合作。“Grid Coffee通过营销渗透品牌理念。咖啡是消费品行业中比较同质化的品类，所以品牌经营的核心就是打破同质化，让消费者感知到我们为其设置的生活方式命题、产品，和其他品牌的不同。”陈子宇称。图片来源...
“Grid Coffee通过营销渗透品牌理念。咖啡是消费品行业中比较同质化的品类,所以品牌经营的核心就是打破同质化,让消费者感知到我们为其设置的生活方式命题、产品,和其他品牌的不同。”陈子宇称。 图片来源:企业供图 “例如圣诞节,市场主流在营销‘真爱至上’,Grid Coffee则是推出了“黑咖至上”的营销话题。Grid Coff...
“Grid Coffee通过营销渗透品牌理念。咖啡是消费品行业中比较同质化的品类,所以品牌经营的核心就是打破同质化,让消费者感知到我们为其设置的生活方式命题、产品,和其他品牌的不同。”陈子宇称。 图片来源:企业供图 “例如圣诞节,市场主流在营销‘真爱至上’,Grid Coffee则是推出了“黑咖至上”的营销话题。Grid Coff...
“同为精品咖啡, Grid Coffee的愿景是频度更高地出现在消费者的日常生活中。”陈子宇还提到, Grid Coffee的客单价在30元左右,不仅能够满足进阶消费者对于咖啡风味的要求,还可以作为一个体面的“社交话题”。 营销是咖啡行业的底层运营需求 在消费者日益成熟、赛道逐渐拥挤、行业洗牌加快的趋势下,精品咖啡品牌的经营将...
“同为精品咖啡, Grid Coffee的愿景是频度更高地出现在消费者的日常生活中。”陈子宇还提到, Grid Coffee的客单价在30元左右,不仅能够满足进阶消费者对于咖啡风味的要求,还可以作为一个体面的“社交话题”。 营销是咖啡行业的底层运营需求 在消费者日益成熟、赛道逐渐拥挤、行业洗牌加快的趋势下,精品咖啡品牌的经营将...
“同为精品咖啡, Grid Coffee的愿景是频度更高地出现在消费者的日常生活中。”陈子宇还提到, Grid Coffee的客单价在30元左右,不仅能够满足进阶消费者对于咖啡风味的要求,还可以作为一个体面的“社交话题”。 营销是咖啡行业的底层运营需求 在消费者日益成熟、赛道逐渐拥挤、行业洗牌加快的趋势下,精品咖啡品牌的经营将...
在品鉴会上,陈子宇也解释了猿辅导集团与GridCoffee的关系。 他表示,在猿辅导擅长的教育业务总体而言坚持长期主义,“我们会喜欢去做相对比较远一点的业务,”他指出,教育业务需要至少三五年的运营时间,做咖啡品牌同理,因此Grid Coffee也选择了经得起时间考验的品类。
“单一产地咖啡,不一定比拼配的更好,但品质的‘下限’更高。单一产地咖啡是随着精品咖啡浪潮兴起的一个概念,也是Grid Coffee想传递给消费者的精品咖啡精神。”陈子宇称。 在目标客群上,Grid Coffee选择的是“咖啡进阶用户”。陈子宇认为,进阶用户会随着大众用户的增长而增长,最终形成一个规模不小的市场。 在开店节奏...
陈子宇:Grid Coffee不是要做一个高处不胜寒的品牌,随着中国咖啡市场的体量增加,对咖啡品质有更高需求的消费者也会增加,我们想做这些进阶消费者需要的品牌。 大家对我之前评价联名的观点可能有点误解。于品牌营销的设计,我更重视的是联名活动能否传递我们品牌的核心价值。比如今年3月与Gucci的合作,内在联系是Gucci本次...