阿迪达斯还发现旗下的各业务单位营销活动不是仅对自己所属的领域能起到促进销售的作用。公司原来认为足球领域的广告投入仅能促进该领域产品的销售量,但实际上所有领域的广告投入,都对阿迪达斯的整体销售业绩有促进作用。 此外,虽然阿迪达斯认为只有绩效营销才能提升电子商务的销售业绩,但实际上,品牌营销活动在批发、零售和...
显然,这使得品牌主越来越乐意于把钱花在这些ROI可以量化的媒体之上,上述的阿迪的案例就是一个很好的例子——阿迪用于“效果可见”的营销的预算占据了其20亿欧元年度营销预算的七成以上,而传统的“品牌建设”只得到了三成不到的预算。 如果说阿迪达斯的预算比例,是很多品牌主正在试图达到的一个“更美好”的营销成本...