基于中国本土企业营销实践的案例分析与理论创新——以郸酒的移动互联营销为例摘要:中国营销学在当今发展与实践的过程中存在诸多的弊端,主要是由于传统营销理论无法有效的推动企业在信息化时代中长远的前行。本文以郸酒为例,通过对关于郸酒的典型案例进行详细分析,即采用“典型案例创新研究法”,明确我国企业营销学在发展中...
基于中国本土企业营销实践的案例分析与理论创新———以郸酒的移动互联营销为例庄贵军(西安交通大学 管理学院,陕西 西安 710049)摘要: 针对营销研究脱离企业实践、缺乏理论创新的现状,文章以郸酒的移动互联营销为例,提出“典型案例创新研究法”,探讨我国本土企业营销实践中出现的新问题、新方法和新理念,进行理论新创。
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