但无意 中,两大毫不相干的著名品牌,别克与耐克,在很大程度上产生了一个品牌的协同效应:由耐 克及别克,由别克及耐克,两种不同的品牌,从多个角度诠释了一个目标用户的特征,这种现 象可以称之为“跨界( crossover )”。重新定义营销中的产品互补“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是到了如今,营销人士...
邓勇兵.跨界营销:体验的综合诠释[J]. 中国市场.2007(42)邓勇兵. 跨界营销:体验的综合诠释[J].营销,2007,(42):56-57.doi:10.3969/j.issn.1005-6432.2007.42.019.邓勇兵.跨界营销:体验的综合诠释[J].中国市场,2007(42).邓勇兵.跨界营销:体验的综合诠释.中国市场.2007.56-57跨界营销:体验的综合诠释[J]. ...
跨界营销：体验的综合诠释 维普资讯 http://www.cqvip.com
近年来,在继承发扬传统文化所承载的历史内涵、发挥应有的社会文化担当的基础上,故宫综合运用市场化手段进行创造性转化与创新性发展:通过自营、合作经营和品牌授权等多元化合作方式,将故宫文化元素进行多样化的产品转化,创造出多种实用有趣,又与馆藏文物的历史渊源、文化寓意以及背后的故事相互关联的文创产品。同时,积极...
跨界营销的实质,是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。 其次,跨界营销策略中对于合作伙伴寻找的依据,是用户体验的互补,而非简单的功能性互补。可以肯定,跨界营销和近年来逐渐盛行的用户为中心的营销理念暗合,并非偶然。 其三,跨界营销的面向的是相同或类似的消费群体,因此企业在思考跨界营销活动时,需要对目标...
跨界营销:寻求用户体验的综合诠释 用户体验营销诠释思维模式合作伙伴协同效应品牌同类打破传统的营销思维模式,基于用户体验的互补,寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌的协同效应,是为跨界营销.邓勇兵不详VIP国际广告邓勇兵. 跨界营销:寻求用户体验的综合诠释[M].中国营销传播网,2007....