汪涛ꎬ周玲ꎬ彭传新ꎬ等.讲故事塑品牌: 建构和传播故事的品牌叙事理论---基于达芙妮品牌的案例研究[ J] . 管理世界ꎬ 2011ꎬ(3) :112~123讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论——基于达芙妮品牌的案例研究[J]. 汪涛,周玲,彭传新,朱晓梅.管理世界. 2011(03)汪涛,周玲,彭传新,朱晓梅. 讲故事...
讲故事塑品牌_建构和传播故事的品牌叙事理论_基于达芙妮品牌的案例研究
美国传播哲学家费希尔的人性观就是“故事人性观”,他认为,人生来就是一个讲故事的动物,人不仅是父母爱情故事的产物,而且人的一生都在讲故事。讲故事已经成为我们人际交往中的一种流通货币,成为我们建立品牌差异的一个有效武器,只有通过讲故事,才能把它的...
一、品牌建构 1、确定目标受众 在品牌建构的初期,《凯叔讲故事》首先明确了自己的目标受众——儿童和家长。通过深入了解目标受众的需求和特点,品牌为每一篇故事精心设计了适合孩子们的情节和内容,同时也能满足家长们的选书需求。 2、打造品牌形象 《凯叔讲故事》的品牌形象是温暖、亲切的,这与其目标受众的定位非常相符。
大胆讲故事能够帮助品牌更好地建立消费者信任感和忠诚度。通过个性化的叙事来匹配不同消费者的喜好,品牌可以有效实现差异化并建立可持续发展的消费者关系。报告详细讲述了品牌应该如何说好品牌故事,在市场竞争中脱颖而出,推动业务增长和投资回报率。 变革性的媒介传播 ...
《平台时代,大胆讲故事》由iProspect安布思沛发布,强调了在媒体环境快速变化的时代,讲故事对于品牌营销的重要性。 - 讲故事的重要性:讲故事是营销活动的基础,能吸引客户、推动销售、建立信任和忠诚度。品牌面临着满足消费者新期望的压力,需要参与社会问题,展示共同价值观,个性化互动,并接受测试和优化。媒体和技术的变革...
在品牌叙事中,香奈儿不但是时尚界最举足轻重的品牌,ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都带给她无穷的创作灵感。CocoChanel的故事就是品牌的故事,品牌的故事也是她的故事。顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对Coco Chanel女士的致敬,...
在品牌叙事中,香奈儿不但是时尚界最举足轻重的品牌,ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。创办人Gabriella“Coco”Chanel女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都带给她无穷的创作灵感。CocoChanel的故事就是品牌的故事,品牌的故事也是她的故事。顾客对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对Coco Chanel女士的致敬,...
研究显示,当个人对结构良好的品牌故事做出反应,刺激他们与品牌产生有意识和潜意识的联系时,即会产生叙事传输。同时该研究指出,将消费者置于豪华酒店品牌故事的传达意象中,既是提升品牌形象的有效途径,也具有重要意义。 阅读启示 一个结构良好的品牌故事具有提升品牌形象的潜力...
过去,品牌倾向于选择一位“女性代表”来替女性群体发声,或是利用明星效应带动整个群体对某一事件的关注,但越来越多的品牌乐于以普通女性、真实用户的视角代替品牌发声。 后现代女性主义有着“发明女性话语”的抱负,憧憬着多样性和主体性的性别理念,当每一个真实的女性成为叙事的主角,让她用自己的话语诉说自己的故事...