网络意见领袖的专业性、知名度、交互性和同质性同时也会显著影响消费者的信任。以消费者的信任作为中介变量影响因素,对购买意愿的效果可以产生影响,并呈现显著的正相关,消费者对网络意见领袖越信任,越容易受到其推荐信息的影响,进而产生购买意愿。关键词:网络意见领袖;感知价值;信任;购买意愿AbstractInrecentyears,with...
网络意见领袖的专业性、知名度、交互性和同质性同时也会显著影响消费者的信任。以消费者的信任作为中介变量影响因素,对购买意愿的效果可以产生影响,并呈现显著的正相关,消费者对网络意见领袖越信任,越容易受到其推荐信息的影响,进而产生购买意愿。关键词:网络意见领袖;感知价值;信任;购买意愿 ...